首页» 关于我们» 电子版面» 资讯

打造潮奢生活体验 一汽马自达价值营销迈进3.0时代

——

作者:  来源:  时间:2019-04-17

  

  4月16日,第十八届上海国际车展正式揭开帷幕。马自达携次世代设计愿景车型“MAZDA VISION COUPE”概念车重磅亮相,而作为马自达高端、先进、纯粹的代表,一汽马自达阿特兹、CX-4、MX-5 RF也齐聚展台。 “潮奢”不是一个虚空的词汇,而是一汽马自达对于市场竞争转型思考的结果,“潮”代表着潮流、前卫的设计感;“奢”则代表着高级感、豪华感。基于价值营销3.0,一汽马自达将围绕产品价值、服务价值、品牌价值以及生态价值为用户提供拥车全生命周期潮奢生活体验。值得注意的是,本届车展COUPE/轿跑SUV风格化趋势进一步显现,车企都希望借此潮流趋势,抓住更多年轻人的新消费需求。而一汽马自达早在三年前就具有前瞻性地投放了未来派轿跑SUV CX-4,开创了非豪华品牌轿跑SUV细分市场,并且以其先进、潮流的设计风格为轿跑SUV做了最佳注解,从这一层面来说,本届车展的SUV COUPE风只是CX-4引领下个性化SUV风潮的崛起。

  2019年,一汽马自达正式步入“两精两坚持”的新三年发展周期。一方面,“两精”明确了一汽马自达将坚定规模适当且熠熠生辉的“精悍型”企业发展之路,以及建设持续改善的“精益”管理体系,优化工作效率、追求极致效果。另一方面,“两坚持”则指导着一汽马自达继续“坚持用户导向”,深化用户拥车全生命周期体验和维系、培育理解和喜爱马自达品牌的核心用户群体,同时“坚持价值营销的不断升级”,为用户提供超越期望的产品和服务。 通过价值营销3.0,为用户打造潮奢生活体验,无疑展现出一汽马自达不仅突破了汽车产品本身的价值传承,更渗透到了消费者生活的方方面面,也为行业带来了一种崭新的发展思路。未来,一汽马自达在精悍型企业发展之路上,还将取得哪些耀眼成绩,让我们拭目以待。

其他更多文章

TOP