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请让广告来得更自然

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作者:平沙  来源:北京广播电视报  时间:2019-01-14


以前在网上看《鬼吹灯》,就特别反感中插广告,明明剧中还处在惊险中,突然就来了植入小剧场,大金牙和王胖子开始做广告,一开始觉得可乐,觉得这种方式新奇,但是多看两集后就烦了,主要是它破坏观剧的心情,明明紧张刺激的剧情,广告一来,把观看的情绪全冲淡了,实在令人烦恼。同时发觉,《鬼吹灯》中似乎没有看到主演靳东来做广告,不知道是他没时间,还是他也不太喜欢这种形式。
我们理解,广告难得,一部电视剧,辛辛苦苦拍摄,播出时,如果有广告,或者广告多,对于电视剧制片方和播出平台是实实在在的收益,这种收益甚至会惠及演员,尤其是演员配合做广告的情况下。至于观众会获得什么样的观感,电视剧制作方和播出方心知肚明,只是,谁能跟钱过不去,他们也就睁一只眼闭一只眼了。
如果实在绕不过去广告,我倒是也觉得由剧中演员来演广告也还能接受,至少好过硬邦邦的和播出剧毫不相关的广告。但是这种好的形式还需要用好,比如用在剧末,或者是剧头,标明是广告,这样至少不会影响剧情的连贯,也会让观众理解和接受。但是把广告硬生生插在剧中播出,确实生硬,《武林外传》曾有这种广告,作为情景喜剧,它是能融入并让人乐的。而在《鬼吹灯》《古董局中局》甚至刑侦题材电视剧中插播广告,就完全走样。
让广告来得更自然,应该是成熟的制作团队和播出机构的职责吧,别把钱当钱,别把观众不当观众,如果太过分,不要说观众不耐烦看广告,甚至连这部戏也会放弃。

 

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