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演员也能凭广告火起来

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作者:程戈  来源:北京广播电视报  时间:2019-01-14


不管你喜不喜欢,这么多年来广告和电视剧早已成为密不可分的搭档,无论是在剧集中间的狂轰滥炸,还是在两集之间的依依不舍,或者是无孔不入的各种植入,谁都离不开谁。既然生活中无法告别广告,那么新形式的出现总是一件好事,比如创意中插。
创意中插广告如今正活跃在各大视频平台,其最大特点是根植于剧情内容,通过由剧中人演绎“情景短剧”使得广告与内容融为一体,同时常常以搞笑、洗脑等方式进行产品的卖点宣传。这种新型广告的走红是因为它对各方面都有好处。抛开挣到钱的片方不说,广告主们钟情于这种广告的流量覆盖广、传播途径多样、针对性强、价格相对较低。某广告客户曾表示,《醉玲珑》播到第12集时其投入的广告成本就已收回。而对于剧中扮演配角的新人来说,出演创意中插广告也是提高知名度的好机会。比如《那年花开月正圆》里孙俪身边的丫鬟“春杏”,通过参演中插广告就涨了不少人气。正因为有如此多的优势,2017年成了创意中插广告爆发的一年,到了2018年更是发展为各大视频网站大剧营销的标配。
广告做得再好,也不可能人人都爱。观众对创意中插的指责,基本如马伯庸一般,集中在影响观剧上。有些中插广告确实让人容易出戏,但是也有很多受到好评的例子。比如《楚乔传》第11集,小八要跑路找住处,某某短租的中插广告自然衔接,播放量接近千万。而《军师联盟之虎啸龙吟》中,准备调兵遣将的司马师,用完了令牌,顺势拿出腰间“神器”某某手机来传令。整个中插广告在创意性和趣味性上下足了功夫。这说明,有好的创意和表现形式,中插广告是可以做出彩的。与某些简单粗暴甚至有些“弱智”的传统广告相比,动了脑筋的“中插”至少值得肯定。新事物的成长需要时间,能对经典假广告“含笑半步癫”“白驼山壮骨粉”津津乐道多年的我们,为什么不能对中插广告宽容以待呢?

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