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大大方方打广告

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作者:李雪源  来源:北京广播电视报  时间:2019-01-14


中插广告的出现给影视剧和品牌商带来了一丝曙光。早在2013年,古装喜剧《龙门镖局》就是一个广告与剧集完美结合的例子,许多观众对这部剧广告植入的接受度很高,这是由中插广告这种特殊的广告形式所决定的。
中插广告跟所有广告类型一样,需要形成巧妙的想法和创意。如果是喜剧,中插广告以喜剧的形式演绎,观众普遍接受,自然是一种很讨巧的方式,但如果是正剧或者悲剧,依然沿用喜剧的方式显然就不合时宜了,观众肯定不待见。所以,中插广告并不是“过街老鼠”,关键在于其质量优劣。眼下,中插广告早已不是稀罕物,其优势不胜枚举。比如它独立于影视剧,拍摄可以不受整体进度的影响。还有,中插多见于网播剧,而网播剧独有的弹幕功能又能随时反映广告播出效果,制作方可以根据反馈情况对其进行调整,而软广植入可就没这么“船小好调头”了。与其别别扭扭地找地方安放突兀的品牌,不如放一条中插广告来得直接。
传统的软广植入,一般会将品牌直接置于人物场景中,把这样的广告打得合情又合理并非易事,我们常常会唏嘘剧中拙劣的植入手法。既然要打广告,与其遮遮掩掩不如大大方方,中插广告利用“小剧场”的形式,集合剧中人物,演绎一段类似于小品的段子,不仅打了广告,还与剧情“无缝对接”,观众看过之后不但不会厌烦,相反会觉得欣赏了剧集的番外篇。类似中插广告的例子还有电视剧《武林外传》和电影《唐伯虎点秋香》,唯一不同的是这两部影视剧是为了增加笑点而刻意安排的广告桥段,并非真正意义上的广告,《龙门镖局》则将这样的想法变为现实。 

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