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“她经济”蓬勃带动“她综艺”

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作者:  来源:  时间:2019-06-04

 

《女人的XXX》《女儿的XXX》,还有《妻子的XXX》,眼下,一大波被统称为“她综艺”的娱乐节目纷纷热播,其中也不乏爆款佳作。可以说,“她综艺”作为一种新兴的节目样式,已经渐渐成为了当下综艺娱乐节目的主流形态之一。
所谓“她综艺”,业界有个初步的定义,指的是以女性为综艺主角,从女性视角,围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论,以折射当下社会中的女性“三观”,是聚焦女性观众、量身定制的综艺节目。众所周知,电视节目制作是一个高度商业化的产业,任何趋势都有产业经济的力量在推动。因此,“她综艺”之所以流行,也是“她经济”越来越受到关注的具体表现。
现在,随着女性社会地位、经济实力、消费能力的提升,“她经济”逐步成为当下经济发展的重要增长点之一。有统计显示,“她经济”的整体市场规模达4.5万亿之巨。这个体量巨大的新兴女性市场的巨大潜力正是“她综艺”成长的丰厚土壤。
特别是在“她综艺”中占四分之三数量的时尚、娱乐、育儿的题材,因其与家庭消费的强关联性,都有着极强的“带货能力”。时尚类型节目自不必说,娱乐题材和旅游、游戏等行业紧密关联,育儿题材天然就是婴幼儿产品的上佳展示时机。这三种分别占了“她综艺”节目总数28%、25%、22%的节目类型,不仅被广大观众所追捧,也是诸多赞助商乐于投资的对象。比如,网络综艺节目《妈妈是超人》虽然播到第三季了,播放量还在前三;《不可思议的妈妈》中,一大批明星在节目中教观众如何育儿,连播两季且播放量大,都是既叫座又得利的例子。
在这样的良性循环中,“她综艺”的集中涌现,既是电视台在诸多综N代连年霸屏给人们带来审美疲劳之后的一种突围尝试,也是紧跟时代发展变化的一种转型探索,值得点赞。□李雪源

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