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扎堆带来同质化竞争

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作者:李雪源  来源:  时间:2020-06-28


作为一种典型的类型片,无论是侧重于刑侦的涉案剧,还是内容题材更加丰富多样的悬疑剧,其紧凑的节奏、烧脑的剧情以及深刻的人物刻画,历来都是“追剧”狂热人群的“心头好”。尤其是在疫情下,人们观剧时间总体增多,涉案剧、悬疑剧相继播出,也在客观上具有其现实合理性。
其实在现如今,类似这种多部同类型剧集集中热播的现象并不罕见,甚至还具有一定的规律性。比如前几年,网络小说改编剧、热门IP题材剧、古装宫斗剧也都曾经有扎堆播出的时期。客观上讲,类似这样的扎堆是有一定好处的。从各大剧作片方来讲,集中在某一个时段内推出同一题材类型的剧集,既可以在宣发上形成规模效应,也能在培养观众群体观剧习惯上集中火力。而从普通观众尤其是偏好某一题材类型的观众来讲,集中在同一阶段上映的同类型剧集,则无疑提供了更为丰富的观剧选择,大家也乐见其成。
但凡事都具有两面性。同类型剧集扎堆,往往也意味着惨烈的同质化竞争。大家都知道,无论一个春节档、暑期档有多少部影片上映,最终只能有一两部爆款电影在票房竞争中胜出。在同一个时期内播出的同类型剧集也是一样。由于目标受众群体具有高度重合性,在大量的同类型剧集扎堆播出的情况下,最终受到市场和观众认可的也只能是其中的少数。仅就当前的这波悬疑剧小高潮而言,剧本剧情、演员阵容都具备爆款潜质的《三叉戟》看起来初步具备了这样的潜质。
既有几家欢喜,就必有几家愁,做陪衬、做铺垫的一般性剧集其实还是大多数。因此,无论是哪个行业哪个领域,扎堆都不能算是明智之举,差异化竞争、多样化创作才是各占优长的正途。
 

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