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简单拿来主义不可行

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作者:李雪源  来源:  时间:2020-09-28

  

  全球疫情大背景下,作为典型线下消费场景的电影院,日子恐怕都不好过。前不久有消息说,影院甚至要靠卖爆米花等小食来贴补员工工资。在这样的情况下,那些影院“弹幕功能”的提出者、实行者想必也有类似的心思,想给看起来有些萧条的电影院“上点新”。

  俗话说,鞋子合不合脚只有穿的人才知道。弹幕功能到底适不适合影院这个环境,也只有真正试验过的业内人士才更有发言权。但以旁观者的视角来看的话,凡事都要讲个逻辑合理性。在经历了上百年的诞生发展之后,如今的电影院早已不再只是一个简单的观影场所,它必须满足电影放映的工艺要求,这个要求对银幕尺寸、声学特点、建筑房屋、视角差距、地面坡度以及席座设置等方面,都有明确的标准。而这么多的标准细节,其目的只有一个,让观影者能够有在其他观影场所提供不了的视觉和听觉体验。也就是说,电影院之所以能在人们观影渠道越来越多的今天长盛不衰,其最为核心的竞争力就是一种沉浸式的观影体验。

  在搞清楚这一点之后,弹幕这一互联网视频独有的产物能否与电影院很好的匹配就显而易见了。首先,在电影院观影时发弹幕有个前提,那就是要用手机输入文字,想想大家对在电影院打电话或者长时间亮手机屏幕的人的反感,我们就能想象出在观影的同时发弹幕这件事本就不会太招待见。其次,在电影院沉浸式的观影环境中,对于屏幕上突出飞过甚至持续飞过的弹幕,会有人喜欢吗?可能会有,那些在视频网站上习惯了用弹幕这种形式来交流吐槽的年轻人可能会喜欢。会有人不喜欢吗?一定会有,因为从感受上来讲,这些弹幕无疑是和电影院沉浸式体验背道而驰的,是会让人常常“出戏”的。在传统或者年长的观影者眼里,弹幕很有可能像耳边嗡嗡飞过、眼前晃来晃去的蚊子一样。

  因此,电影院的创新不是不能有,但一定要在自己的领域上深耕,在不断做强自己长处的同时,再去设计怎样适应更加多样化的观影需求。否则,简单地搞拿来主义,非但会学不像成为东施效颦,还有可能损及自己的核心竞争力。

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