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百年老号更需要与时俱进

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作者:毕明  来源:  时间:2020-11-11

  闻听当年很火的电视剧《欢乐颂》要继续拍摄第三、四、五季,这当然是个好消息,只是更关注该系列剧是否还能精品再现,毕竟新作如果不能与时俱进,难免被人诟病“狗尾续貂”,想想过去口碑很好的某些老品牌,如今不是在市场上倒闭或者几乎新建了吗?前几日还和朋友感慨,想当年夏利牌轿车是何等的风光,后来没有跟上时代的变化,如今已经没落。看看其他国产汽车品牌的崛起,夏利走到今天的原因更多地还是自家不思进取的原因吧。好莱坞也许是系列电影的霸主吧,想想《007》《速度与激情》《星球大战》《变形金刚》等系列剧集,可以说是拍一部火一部,每部优良的品质自然增加了品牌力量,这也是这些品牌系列剧能够长盛不衰的根本。反过来,国内的影视剧却鲜有长盛不衰的成功案例,这不是什么新鲜话题,早就是老生常谈。我们还是要问问创作者,当时筹拍第一部的时候是否有布局,是否将眼光放得很远,而不仅仅是第一季,还有第二、三、四季?是否想打造出一个真正的黄金品牌?

  影视剧从本质上来说,脱离不了文化商品的属性。文化产品是可以仅凭一部剧就打造出强势品牌的,但如何保证优质品牌的延续性更应该成为生产方考虑的问题。这么多年过去了,我们的“亮剑2”“士兵突击2”在哪里呢?不禁想起了更怪异的现象——翻拍,那部影视剧火过,过不了几年就有人厚着脸皮跳着脚加以致敬的口气来翻拍,想想都别扭,这多少都有“搭便车”“揩油”“不劳而获”的嫌疑吧?原创确实不易,如果开始就考虑系列发展的问题,这是事半功倍的事儿。后来者在强大的品牌力支持下,只需与时俱进,其他的都是水到渠成。不相信生产方不明白这个道理,恐怕更多地还是投机捞一票的心理再作祟。如果是这样,那就别扯其他的了,只顾眼前也没啥错。

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