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电影的档期重不重要?

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作者:  来源:  时间:2017-11-09

  

  

  今年国庆,电影扎堆,多达14部影片将展开拼杀,包括冯小刚的《芳华》,好莱坞著名导演马丁·坎贝尔执导、成龙主演的《英伦对决》,开心麻花的第三部电影《羞羞的铁拳》,邓超、阮经天和刘诗诗主演的《心理罪之城市之光》,李晨与范冰冰主演的《空天猎》,甄子丹、刘德华主演的《追龙》等等。有人称这是“史上最强国庆档”。电影上映向来重视档期,但是档期真的有这么重要吗?

  

  档期是见真章的赛场

 

  对电影制作方、发行方以及院线来说,所谓的电影档期,就是指一部电影从上映到撤映的这段时间。在我国现下的电影市场上,这个时间一般是一个月左右,少数电影则可以达到两个月,一些电影则时间短一点。 相对于电影制作少则一年半载,多则两三年的用时来讲,这一个月的上映档期是很短的,但这一个月是一个“见真章”的时刻。一方面,从电影作为艺术作品的角度来看,上映的档期是艺术水准的检验期、市场口碑的积累期,一部电影到底它好看不好看,最终还是要靠走进影院的观众去评判。另一方面,电影上映的档期也是商品的售卖期、价值的兑现期,历时几个月、十几个月甚至几十个月的持续投入,能不能在这一两月之内快速实现资金回笼甚至盈利,作为制作发行方来讲,神经是高度紧张的。动辄几千万甚至上亿的前期投入能否一朝回手,最主要的还是公映期间这一锤子买卖。 电影档期之于电影,就好比正式赛场之于运动员。试想,无论经过了了多少的长期艰苦训练过程,赛场上能否取得好成绩,才是决定一个运动员是否成功的关键。因此,电影档期排在什么时候,不但决定着一部电影的制作周期、宣发策略,更对一部电影能否赢得市场认可、获得经济收益至为关键。 选择不同的档期首先意味着不同的受众情况。无论对什么类型的电影来讲,全年中节假日比较集中的时候,一般都是电影上映的黄金档,因为这个时候更多的人有闲暇时间走进影院。而对于一些特定类型电影来说,其目标受众的观影高峰期只在全年的某些特定时段出现。比如每年上映的动画片,绝大多数都安排在暑期档、贺岁档,因为这是孩子放假的时候;再比如,许多都市片、爱情片喜欢安排在情人节、七夕节前后,因为看一场电影过节是不少情侣的首选。这些规律都是常识性的,如果忽视它们反其道而行之,恐怕不是什么明智之举。 选择不同的档期还意味着要遭遇不同的对手。在现实中,我们见过一些口碑还不错但生不逢时最终票房却不如意的影片;我们也见过许多评价不高但仍然获得不错票房的影片。事实上,在档期上避开那些大热门、大制作,实行田忌赛马,就成为了许多一般影片的不二策略。 总之,就像电视剧都奔着黄金档去播出一样,电影档期的安排是一件顶重要的事,因为这决定了一部电影所必须面临的市场环境,也是一部电影能否成功的关键时刻。(记者   李雪源)

 

  争档期当仁不让

 

  档期重要吗?从国庆档电影扎堆的现象反映出,档期非常重要。我们讲喜庆,假日里,大家聚会,吃喝之余,总是要来点精神享受,进电影院是一个选择。想想今年国庆8天假,有多少人会进电影院,这是一个多大的市场,有信心参与竞争的电影制作方一定不能放过这个机会。 给了这个档期,给了这个机会,但是电影不一定能火,2013年,国庆期间国内有五部主打影片上映,分别是《铜雀台》、《太极1:从零开始》、《危险关系》、《二次曝光》以及好莱坞科幻动作片《环形使者》。从票房情况看,这几部影片可谓“五败俱伤”。2016年扎堆上映15部片子,而票房同比前年,累计“缩水”近2.8亿元。可见,要想将观众真正吸引到影院,合适的档期只是其中一个因素,更重要的还是口碑和运气。就像2015年国庆档,《夏洛特烦恼》、《港 》,票房都收获甚丰。 但是档期的重要是一个不争的事实。2013年,国庆档电影的折戟,只是反映了这些电影的本身质量问题,而如果有高质量的电影,在好档期,一定会有好收获。在好莱坞也同样分档期,比如圣诞档。特殊节日中,看电影是人们的一个选择。而平常日子中,要想将观众拉入影院,一定需要付出更多的努力。所以,哪怕两败俱伤,电影也得争档期。哪怕争不到国庆、贺岁、春节档,也得争情人节档、五一档、暑期档。总之,得在一个热闹的时候。毕竟,投资人是需要票房的。 对于普通观众来说,今年14部影片扎堆国庆档是一个好事,能有充分的选择余地。笔者认为,冯小刚的《芳华》一定有一个好的收获。现在电影观众年龄在降低,年轻人在周末会选择看一场电影,周末的中老年观众则要少一点。而到国庆时,中老年观众则有时间也能看看电影,哪怕是陪孩子看。冯小刚或许会成为他们的一个首选。(记者   平沙)

 

  好品质胜过好档期

 

  说起电影的档期,普通观众张口就来:贺岁档、暑期档、国庆档,还有元旦档、情人节档、五一档、七夕档等等。不管是前三个黄金档期,还是后面的各种档期,都是影片的争夺之地。选一个好档期就一定能让影片大卖吗?未必! 以今年暑期档的电影《三生三世十里桃花》为例,热门IP,当红偶像,绝佳档期,论卖相,论时机,几乎是必胜的节奏,难怪被预测保底8亿元票房肯定能够完成,最少也应该在10亿元左右。而在一开始,影片的势头确实很好,首日排片占比83.9%,首日票房破亿,但是之后,票房上涨越来越慢,排片占比越来越少,最终票房仅有5.35亿元,仅是同期上映的电影《战狼2》票房的十分之一。一个好的档期并没有保住一部粗制滥造的电影。 同样的故事还发生在电影《黄金时代》的身上,这部由许鞍华执导、李樯编剧的文艺大片,邀请到汤唯、冯绍峰、郝蕾、袁泉、王志文等众星出演,营销战进行了8个月之久。然而,在热闹的“十一”档期中,这部投资7000万元的文艺大片,开画日排片为8.93%,随后几日迅速下滑至不足5%,单日排片及票房产出甚至不及动画片《铠甲勇士》和《麦兜》。影片上映7天只收获了3600万元票房,几乎只是同档期电影《心花路放》的零头。“曲高和寡”的《黄金时代》并没有因为抢占国庆档而获得预期的票房。 与以上例子作对比的是那些在非热门档期收获高票房好口碑的“黑马”们。2013年,由汤唯、吴秀波领衔主演的浪漫爱情喜剧片《北京遇上西雅图》在往年相对低迷的三月档中,以强劲的票房和“零差评”的口碑逆袭上映,成为上半年的票房黑马,公映46天,最终票房5.2亿元,刷新国产爱情片票房纪录。而2011年中小成本最卖座的国产电影《失恋33天》投资仅890万元,票房却达到了3.5亿元,它上映的日子是11月8日,自此之后,光棍节才成为我国电影界开始“正视”起来的新档期。 其实,现在所谓的黄金档期也曾经不黄金,比如暑期档,在国内曾一度被认为是票房淡季,直到2004年《十面埋伏》一举拿下1.5亿元票房开始,这个档期才逐渐被重视。而内地电影的第一次暑期档,是从2009年夏天开始的。所以,档期对于电影并非必不可少,只要品质过硬,什么时间上映都是好档期。(记者   程戈)

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