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为孩子筑起防护墙BTV卡酷少儿战“疫”在行动

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作者: 程戈  来源:  时间:2020-04-01

  儿童是祖国的花朵,在新冠肺炎疫情防控的特殊时期,对儿童的关注与保护尤为重要。从今年春节开始,BTV卡酷少儿卫视就开启了针对儿童的战“疫”行动。先是首批响应国家广电总局倡议,紧急调配《大运河奇缘》《戚继光》《2020卡酷动画春晚》等5部共计1266分钟由卡酷原创制作的动画片和节目,免费支援湖北台播出,同时自发面向全国公益捐赠自有版权的《最可爱的人》《冰雪冬奥村》等4部共1008分钟优秀动画片和节目。紧接着又推出了一批针对少年儿童的抗击疫情节目内容,在特殊时期守护孩子们的身心健康。

  

  战 疫 轻骑兵动画短片+公益歌曲

  用动画与童声普及防疫知识传递英雄力量

  卡酷少儿以未成年人为传播对象、宣传对象,如何在这场战“疫”中发挥自己的特色,用孩子喜欢的方式、听得懂的语言来宣传防疫呢?BTV动画节目中心主任秦新春首先想到了卡酷最擅长的动画。“我们充分发挥动画原创实力,紧急赶制了两版动画宣传片、两首公益歌曲,通过孩子的视角,用孩子的语言,传递防疫知识,致敬抗击疫情一线的英雄。这些短平快的战疫‘轻骑兵’,全部被选入‘学习强国’平台。” 

  

  

  秦新春主任在疫情期间忙碌地工作

  大年初三开始策划动画短片   孩子看后爱戴口罩了

  1分钟手绘二维动画宣传片《逆行者》和15秒三维动画短片《战“疫” 卡酷和你在一起》是这些“轻骑兵”中最早启动的。谈起《逆行者》,秦新春说:“低幼的孩子看二维动画就像看绘本,感觉特别亲切。片中,爸爸给孩子讲《大战新型冠状病毒》的故事,妈妈做了一桌美食,突然电话响起,妈妈接完电话马上出发去医院。孩子给妈妈戴上口罩,说‘你保护世界 我保护你’。用这样一种简洁又温馨的方式,告诉小观众:逆行者是英雄,也是凡人,向他们传递榜样的力量。” 

 

手绘二维动画宣传片《逆行者》画面

  作为疫情防控期间唯一一部由传统媒体制作的手绘动画宣传片,《逆行者》的诞生并不容易。导演李严、李菲菲告诉记者,“大年初三初四我们就开始策划,因为正逢假期,专业制作人员和专业设备都不好找,仅前期创意和找资源就用了一周时间。而且二维手绘动画是劳动密集型工作,每一个分镜都需要一点点画出来,前中后期制作衔接得非常紧密。最终我们集结了约20人的团队,用时半个月才完成。”

  15秒三维动画短片《战“疫” 卡酷和你在一起》从大年初三晚上开始策划,整个创作全部由卡酷原创完成。“我们将新冠病毒拟人化,设计了一个类似蝙蝠的小翅膀和蓝色的眼睛,张着大嘴,露出牙齿,虽然外表凶恶,但是小朋友们看到它不会害怕。当它嚣张地冲向卡酷家族的时候,被口罩阻挡,以滑稽可笑的姿态晕头转向倒地。通过剧情的反转和落差,让小观众明白:只要做好充分的防护措施,病毒并不可怕。短片中,卡酷IP角色卡小酷、酷小鼠、斑妮、凌雨菲等集体现身,用群像的形式告诉大家,卡酷家族会和小朋友们一起战‘疫’。”导演张天鹏介绍,虽然成片只有短短15秒,五人创作团队却用了10天时间,更是数易其稿。“创意改了两次,新冠病毒的动画形象至少改了三版,制作过程中也是各种修改,动画制作的所有环节一个不少,相当于做一部动画长片的付出。10天里,我们每天工作都在10个小时以上。”《战“疫” 卡酷和你在一起》播出后,反响非常好。“有家长反映,孩子原来不爱戴口罩,看了短片后觉得戴口罩很重要,开始主动戴口罩了。”

  

  

  导演张天鹏正在制作三维动画短片《战“疫” 卡酷和你在一起》

  或欢快或抒情    童声演绎的公益歌曲让孩子感动落泪

  3分钟卡酷原创公益歌曲《病毒拜拜》,从作词、谱曲编曲、MV制作到动画形象设计,全部由卡酷团队原创。歌词采用孩子的视角,由今年动画春晚生肖IP形象“酷小鼠”的配音者——7岁的李诺一演唱。整首歌用通俗易懂的语言普及防疫知识、鼓舞士气、传递勇气。李菲菲既是导演,也是词作者之一,“这是一首欢快的励志歌曲,以说唱的形式演绎,歌词量比较大,我们在创作时根据每天的新闻不断更新,修改了至少七八稿,最终呈现出三个层次:第一段是防疫知识,‘戴上口罩第一关,多多洗手才心安……’第二段向医护人员致敬,‘南山爷爷仍不停脚,白衣天使总把夜熬……’最后一段是对美好未来的期待和战胜疫情的信心,‘全体动员手牵着手,齐心协力万众一心,世界点赞中国力量,春暖花开总会来临。’词曲创作在春节假期完成,节后复工的第一天去台里进行录制,画面MV中包含医护人员一线奋战的镜头、卡酷全体主持人向孩子们传递防疫知识的内容以及卡酷通过新媒体平台向海内外儿童征集给武汉加油的画面,传递出万众一心抗击疫情的热血氛围。”卡酷还将这首歌编排成简单易学的手势舞,用和卡酷主持人同框跳舞的方式邀请全国小朋友参与进来,精选一部分视频剪入《病毒拜拜》MV,共同为武汉加油。

卡酷原创公益歌曲《病毒拜拜》画面

  “中国‘感冒’了,一个戴着皇冠的病毒来到,妈妈出门了,她跟病毒约好了一场赛跑。”《儿童抗疫主题沙画MV》根据高思创作的诗歌改编,朗诵以及歌曲演唱由BTV卡酷七色光艺术团完成,“我们从参加试唱的四五十人中选出10个小朋友,把每个人录制的音频进行后期合成,变为一首合唱歌曲。其中一些小朋友不在北京,有的在非洲旅行,有的在河北,有的在上海,来自全国甚至是海外的声音共同完成了这首歌。”导演李严、李菲菲告诉记者,用沙画表现MV画面是这首公益歌曲的一大特色,“北京沙画协会党支部书记兼副会长李韬制作的沙画,兼具油画的厚重感和素描的具象,极富感染力。”诗意的歌词,抒情的旋律,经过童声的演绎,传递出一种温柔而坚定的力量,“制作的时候,工作人员在家云办公,有位同事第一次放这首歌,就把刚上幼儿园的女儿给感动哭了。播出后,来自通州的8岁小朋友李梓萱,把MV里的每一个画面都画下来,一下子寄给我们十几幅画,说明这首歌确实唱到了孩子心里。”

  

  

  《七色光·卡酷安全学院》在录制“防疫特别节目”

  

  卡酷主持人亚明、瘦不了、妞妞录制战“疫”宣传片

 

  战 疫 云课堂安全教育+传统文化

  宅家不停学  大屏小屏齐充电

  疫情期间,卡酷少儿原创栏目结合自身节目定位,推出了一系列防疫专题内容。“包括《卡酷幼儿园》的‘亚明阅读会战‘疫’特别故事’、《七色光》的‘卡酷安全学院 助你防疫100分’、《妈妈遇上娃》疫情防控特别版块、《卡酷偶剧院》的‘卡酷学堂·在线读诗’系列、《大玩家》的‘宅家玩’系列、《卡酷动物园》的宠物防疫系列等,从不同切入点帮小朋友们了解生活防疫常识。”秦新春表示,卡酷每周都会根据疫情的发展策划节目内容,同时,还增加了校园类、文化类动画片的播出,进一步丰富孩子在家看动画的品类。

  

  《七色光·卡酷安全学院》:通过漫画和特别节目教孩子防疫

  有30多年历史的卡酷名牌节目《七色光》春节后推出了“卡酷安全学院 助你防疫100分”系列,通过漫画和情景剧的方式,告诉孩子们特殊时期应该注意的事项。“我们用节目画面,配上根据北京市疾控中心发布的防疫知识编写的文案,制作成小朋友喜欢的漫画,让他们产生兴趣去阅读、学习。每篇文章的最后都有‘七色光安全小贴’的长图,把需要注意的事项一条条列出来,每一项前面都打红色对钩,吸引孩子注意,看起来一目了然。这样的漫画图文我们在疫情期间做了六篇,跟安全相关的图文做了二三十篇,频道和栏目的微信公众号发布后,点击率都名列前茅。”制片人蒲文苑说。

  根据防控疫情的整体态势,最近《七色光·卡酷安全学院》用两周时间迅速策划制作了三期“防疫特别节目”,3月12日起,连续三周,每周四播出一期。“第一期的主题是居家防疫,比如小朋友居家如何运动、怎么吃饭更安全、开窗会不会把病毒放进来等;第二期是外出需要注意的问题,以和父母去超市为例,告诉孩子应该戴口罩、和他人保持1米距离,并演示七步洗手法等;第三期的主题是交通工具,坐电梯、坐公交地铁、坐私家车分别要注意哪些问题。节目播出后的收视和反馈都不错。”

  《妈妈育上娃》:结合权威防疫指南做好育儿课堂 

  作为母婴生活服务类节目,《妈妈育上娃》自春节后第一期节目开始,就通过动画短片+实拍演示等多种形式,制作及播出多期疫情防控特别版块,每期时长两三分钟,助力亲子家庭科学战“疫”。制片人孔雯介绍说:“针对家中有孕产妇、孩子的家庭在这个特殊时期的实际生活需求,我们结合国家卫健委、疾控中心权威防疫指南,给出疫情期间儿童如何科学防护、孩子疫苗怎么打、有孩子的家庭如何消毒、学生‘停课不停学’居家学习如何防护等正确防控方法。此外,对于一些错误做法予以纠正,如哪些消毒属于过度消毒、家庭中不建议用紫外线灯消毒等。除了日常生活防控,节目组还邀请中科院心理所专家解读非常时期孩子会遇到的心理问题,为家长提供特殊时期孩子生活和心理的成长教育解决方案。”在《妈妈育上娃》新冠肺炎疫情防控特别版块中,有一个融入动画元素的“卡小酷育儿课堂”,“卡酷自有IP形象派派牛和卡小酷一问一答,用小朋友们喜闻乐见的动画形式讲解疫情防控知识。”及时又生动的节目内容很受欢迎,“有观众给我们留言,说刚刚复工,很担心乘坐公共交通工具、去超市购物会带病毒回家,看了我们的详细应对方法,觉得非常实用。”

  《卡酷偶剧院》:让孩子宅家变“诗仙” 

  《卡酷偶剧院》2月初推出了“卡酷学堂在线读诗 宅家也能变‘诗仙’”活动,征集小朋友的读诗小视频,在公众号上发布,想通过这种方式陪伴宅在家里的小朋友,让孩子们学习诗词文化,感受正能量。“每周我们通过读诗视频、白话译文、金句赏析、诗人故事、古诗拓展等几个板块带孩子们赏析古诗、了解古诗中的故事,激发他们的学习兴趣。前期选取的古诗大多与武汉、与疫情相关,如《黄鹤楼送孟浩然之广陵》,借古诗讲述黄鹤楼的故事,和孩子们相约疫情结束后一起去登黄鹤楼;再如贺知章的《回乡偶书》,通过思乡回家的话题给逆行一线的医护人员送祝福,希望他们早日平安回家。如今春暖花开,我们又选取《春夜喜雨》这类应时应景的古诗,带孩子从诗中领略祖国的大好河山。”制片人王沛珊表示,孩子们的参与热情很高,“目前已经收到二三百个读诗视频,参与的孩子最小两三岁,最大的十一二岁。”

  线上教授孩子古诗的同时,《卡酷偶剧院》还制作播出了3分钟儿童诗朗诵公益短片《一定回家》,“这首诗的作者是一位家长,他把孩子们的话收入诗中,给我们投稿。我们觉得非常好,就召集了七个孩子,通过云朗诵的方式呈现这首诗,并选用了孩子和医护人员隔空连线的温馨画面,向奋战在抗疫一线的白衣天使致敬。”

  现在,《卡酷偶剧院》已经开始了新节目的选题策划,将于近期录制12期经典童话故事,并计划在今年“六一”期间推出一部以抗击疫情为主题的卡酷原创儿童舞台剧。“准备线上线下同步进行,向孩子们传递爱与奉献。”

  

  《穿越吧少年》“云逛博物馆”的小讲解员在家录制国宝解说小视频

  《穿越吧少年》:开讲线上博物馆公益课

  从3月3日开始,《穿越吧少年》在新媒体端推出“宅家不停学 云逛博物馆”主题内容,制作线上博物馆公益课程。每期从博物馆的一件文物切入,将青少年博物馆教育推广人朋朋哥哥主讲的音频课与线下小讲解员通过手机录制的短视频相结合,立体地展示、介绍文物。制片人许隽隽选择了国宝系列作为“云逛博物馆”的开篇,“前几期推的都是2002年被评为首批禁止出国展览的64件文物之一,第一期的国宝‘战国水晶杯’珍藏在杭州博物馆,第二期的国宝‘鸭形玻璃注’珍藏在辽宁省博物馆。这些国宝是从我们节目的老朋友朋朋哥哥提供的200多条公益音频课中精选的,视频的讲解由参与‘穿越吧少年’红色纪念馆系列录制的优秀小讲解员和在选拔中表现突出的小朋友完成,一共近30个孩子,都是小学三年级到五年级的学生,他们非常热爱讲解事业,很用心地在家里给我们录视频。”

  接下来的线上博物馆课,许隽隽还想带孩子们去看看湖北省博物馆,“那里有越王勾践剑、吴王夫差矛、曾侯乙编钟等文物精品,我想让湖北的小朋友、武汉的小朋友参与录制,让他们去讲自己家乡馆藏的珍宝。正如钟院士所说,武汉是一个英雄的城市,有很多美好的东西可以和大家分享。我们做‘云逛博物馆’的初衷就是想告诉小朋友,虽然很多博物馆闭馆了,我们不能出门去实地逛,但是在线上一样可以看文物,方法总比问题多,没有什么困难是克服不了的。”

  

  战 疫 新媒体短视频+图文

  快速反应与优质内容让粉丝量增长20%

  新媒体端的异军突起是此次卡酷战疫行动的一大亮点,在微信、微博、抖音平台,卡酷少儿的粉丝量都有大幅增长。“如果说电视端的反应是需要制作播出时间的‘重装备’,新媒体端就是能够快速转化的‘轻武器’。新媒体端的粉丝量、阅读量在疫情期间增长明显,微博原创话题‘战‘疫’,卡酷和你在一起’阅读量近百万次,卡酷少儿微信公众号的粉丝增长了20% ,从10万涨到12万,创造阅读高峰的爆款都出现在这两个月。”秦新春用数据说明了新媒体端的战“疫”力量。

  疫情期间短视频总播放量超过5000万次  微信公号图文爆款频出

  1月23日,《2020BTV卡酷动画春晚》播出的第二天,粉丝10万+的BTV卡酷少儿抖音号就发出了第一条与疫情有关的短视频——主持人亚明教小朋友正确戴口罩。之后,每天都有一两条和疫情相关的短视频推出。负责卡酷新媒体端短视频工作的张蓓介绍说:“这些短视频一部分是卡酷主持人录制的防疫知识,比如:彩虹姐姐和女儿格格提示大家戴口罩的视频、天天哥哥的四步防疫舞视频、闹闹姐姐的勤洗手视频等,其中‘外出回家真的要消毒吗’‘6岁以下宝宝的心理防护你会吗’‘买不到儿童口罩怎么办’等,在新媒体平台的播放量都超过万次。还有一部分短视频的内容是征集到的小朋友为武汉加油,包括武汉当地儿童录制的视频、来自国外小朋友的祝福等。疫情期间,我们在抖音平台发布了70多条短视频,总播放量超过5000万次。其中《儿童抗疫主题沙画MV》引发强烈反响,好多网友给我们留言,说自己看哭了,好感动。还有一条小朋友二月二宅家理发的趣味短视频,点赞8000多,阅读100多万次。”

  卡酷少儿官方微信在疫情期间发布的图文也是爆款频出,征集、推出了马来西亚、日本、英国、西班牙、加拿大等国的华人小朋友给武汉加油、给中国加油的照片,汉族、藏族、彝族、蒙古族、维吾尔族、高山族等全国各族小朋友等待武汉春来、祖国花开的加油照片,孩子们用心地绘画、书写,用充满童真的方式表达战“疫”必胜的信心。另外,官方微信还推出《战“疫”,宅在家的孩子有多拼你知道吗》互动活动,向观众征集孩子在家学习、劳动、锻炼、游戏等生活照片、视频,展现了宅家战“疫”、停课不停学的真实状态。

  作为卡酷少儿的形象和象征,卡酷主持人利用新媒体操作短平快的形式,从春节假期就积极投身到防疫宣传中来。秦新春告诉记者:“在疫情防控最关键的时候,三位在京主持人亚明、瘦不了、妞妞到台里录制了一版宣传片,告诉孩子们:战‘疫’,卡酷和你在一起。另外,亚明通过微信公众号每天给孩子讲故事,自己朗诵并组织亚明阅读会的儿童朗诵《儿童抗疫主题诗歌》,录制‘七步洗手法’的短视频; 彩虹和女儿一起做防护、玩游戏,通过新媒体端告诉观众宅家亲子可以这样做;瘦不了和妞妞一直在录制北京卫视《老师请回答》疫情防控特别节目……主持人们用自己的力量向小朋友传递出了众志成城、战胜疫情的信心。”

 

【后记】战“疫”,卡酷仍在行动!

疫情没有结束,卡酷少儿的战“疫”行动仍在继续。“据统计,我国18岁以下的未成年人约有3.7亿,其中14岁以下的未成年人超过2亿。作为以未成年人为传播对象的上星频道,在疫情来临的时候,向少年儿童传播防疫知识,潜移默化地进行生命教育,传递勇敢、坚强、自立、奉献的价值观,我们卡酷少儿责无旁贷。”秦新春坚定地说。曾制作过《戚继光》《最可爱的人》《大运河奇缘》等优秀原创动画片的卡酷少儿,从未忘记自己的责任与使命,“任何重大事件之后,都应该诞生一批文艺作品。我们在思考,也在沉淀,未来可能会创作抗疫题材的适合儿童观看的原创作品,让孩子们记住那些身边的凡人英雄。”  

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