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《养生堂》打响硬核防疫战

————BTV王牌师战“疫”幕后

作者:白鸽  来源:  时间:2020-04-22

  自疫情防控阻击战打响以来,北京卫视《养生堂》栏目打造了一系列“抗疫”精品节目。早在抗击疫情初期,《养生堂》团队便迅速投入到疫情防控宣传的节目矩阵当中,第一时间推出了抗击疫情宣传片。自2月6日起,《养生堂》连续十八天制作播出《新型冠状病毒防控指引十八讲》系列节目,并推出一系列原创融媒体产品。

  在此期间,《养生堂》栏目克服了重重困难,制片人田天更是从大年初一开始,平均每天工作12小时以上,整个团队分秒必争地投入到这场战“疫”当中。面对疫情,《养生堂》主动作为,全方位、多维度进行防疫科普宣传,彰显了主流媒体品牌栏目的责任与担当。在接受本报记者专访时,制片人田天也多次提到,《养生堂》是一个特别团结、特别能战斗的团队,并分享了这支王牌之师的战“疫”幕后。

《养生堂》栏目制片人田天(左)

 

  与时间赛跑

  面对疫情,《养生堂》栏目以最快的速度、最短的时间权威发声,精心制作了《新型冠状病毒防控指引十八讲》系列节目,并推出一系列公益宣传片和原创融媒体产品。制片人田天坦言:“我们不是一档新闻栏目,但我们是按照新闻栏目的时效性去要求自己的。我们虽然不是冲在一线,但是《养生堂》对于防疫知识传播的价值,是具有社会意义的。因此,我们希望能在第一时间发出最权威的声音,帮助更多的人。”

  兵分两路抢时效

  记者了解到,从大年初一开始,《养生堂》整个团队已经进入了战时状态。1月25日,栏目组奔赴北京医院拍摄制作了第一支防护宣传片。制片人田天回忆说:“大年三十晚上,接到领导通知,我们要进入备战状态。大年初一,我带队拍摄了第一支宣传片,所有人都是争分夺秒,后期在机房随时待命,编导拍完了第一时间跑回台里传素材,我们从拍摄到上线播出不到12小时。”

  作为中国电视健康品牌栏目,《养生堂》不遗余力地为这场疫情防控阻击战贡献着力量,并于1月28日迅速推出“抗疫”特别节目。1月30日,《养生堂》主持人悦悦探访中国疾控中心高级别实验室,揭秘新冠病毒被发现的过程。2月2日,《养生堂》主持人刘婧专访了国家卫建委高级别专家组成员曾光。对此,田天表示:“作为主流媒体,我们希望能第一时间发声,把真实的情况传递给老百姓。包括《养生堂》采访钟南山,都是记者跑出来、追出来的报道。”

  为了确保节目的时效性,不少采访都是第二天就上线播出。田天告诉记者,“为了确保节目顺利播出,我们采访时会兵分两路,一路记者在采访地点等待第一部分素材,在采访到一半时,把素材先送回台里上传编辑,再由第二路记者录制完毕后,把第二部门素材带回台。所有人在机房整宿编辑,直到节目顺利发播。《养生堂》团队的每一个人都特别能吃苦,大家都是从春节开始工作到现在,连续两个多月没有休息,但是这个过程中,没有一个人说过苦和累,大家都在为打赢这场疫情防控阻击战奋斗。几个冲在一线的都是孩子只有两三岁的年轻妈妈,没有一句怨言,在《养生堂》没有男女之分,大家都是汉子!其实,这个就是《养生堂》团队的常态,这就是《养生堂》团队的精神。”

紧张忙碌的节目现场

主持人陈赛外出采访

  第一时间权威发声

  2月6日《养生堂》与北京疾控中心紧密合作,共同推出《新型冠状病毒防控指引十八讲》特别节目。根据宣传的需要,节目的时长由最初的20分钟、到30分钟、再到50分钟,集结了包括协和医院、北京医院、中日友好医院、北大医院、地坛医院、佑安医院、同仁医院、宣武医院、安定医院在内的十余家北京市三甲医院的三十多位权威医学专家、疾控专家,传达最权威的防疫知识,回应大众最关心、最迫切的问题,针对谣言和误区答疑解惑,充分发挥王牌健康栏目与权威医学专家强强联合的巨大影响力和传播力。

  另外,面对疫情来袭,《养生堂》子版块《养生厨房》集结北京疾控中心权威营养专家、高级烹饪大师,及时推出了18期以“健康美食,免疫当先”为主题的特别节目。节目以疾控中心发布的权威数据为标准,全国膳食营养指南为指导,教给观众如何通过一日三餐的巧搭配,提高自身免疫力,发布了蛋白质含量、维生素含量、膳食纤维含量等多个排行榜,带给全国观众非常时期的营养菜谱。

  截至目前,《养生堂》栏目共生产“抗疫”特别节目30余期,各类“抗疫”宣传片(如:《清洗双手记住三个重要数字》《冠状病毒那么厉害,湿纸巾可以消毒吗?》《84消毒水可以杀死冠状病毒吗?》《戴口罩这六条您做对了吗》)20余支,抖音及快手短视频200余条。索福瑞数据显示,《养生堂》“抗疫”特别节目35城平均收视达0.5%以上,同时段收视稳居第一,累计收看人次超过8000万。在晚间920黄金时段进行重播,收视多次位列省级卫视前三名。、

  对此,田天表示:“在我们的节目里面,除了传递知识,还让观众看到医护人员的爱和奉献,让大家坚定信心。在这一点上,《养生堂》是实实在在有所作为的。《新型冠状病毒防控指引十八讲》特别节目之后,我们栏目第一时间推出了地坛、佑安北京两大新冠肺炎定点接收医院的院长专访,采访ICU主任、护理部主任、中西医结合科主任。视频连线身在武汉坐镇指挥的北京中医医院院长兼江夏方舱医院院长刘清泉、北京医院院长王建业。通过权威一线大咖的亲述,让公众了解到在此次‘抗疫’过程中,北京医务工作者的奉献精神,传递医者大爱,让大众相信,爱和希望,永远比病毒蔓延得更快!”

演播室录制

  媒体融合发酵

  疫情期间,《养生堂》全面联动微信、微博、抖音、快手等多媒体平台,线上线下融合传播,依据不同平台特性积极推送抗疫相关报道,不断拓宽传播的边界。在新媒体端,《养生堂》抖音粉丝量超过1420万,抗击新型冠状病毒合集累计播放量超过3.3亿次,真正实现了大小屏的同频共振。

  成抖音健康科普大号

  制片人田天坦言:“在疫情期间,我们特别注重多平台发声,与电视端同步,将十八讲特别节目进行拆条发布。目前,《养生堂》抖音平台已经发布防疫主题短视频300条,累计播放量超过三个亿,其中多条视频成为疫情期间的网络热点视频。其中,《专访钟南山院士——触摸患者曾经触摸过的东西是否会感染?》单条播放量6609万,点赞188.8万。《采访时睡着了,曾光爷爷太累了》,体现国家级专家的抗疫情怀,一经播出引发网友强烈情感共鸣,单条视频播放量超过一千万,获赞近百万。服务类短视频《你还在戴这样无效的口罩吗?学会分辨很重要》专家现场解剖医学防护口罩,用通俗易懂的方式告诉大众如何鉴别真假口罩。单条视频播放量超过898万,转发近10万。”据悉,《养生堂》目前抖音粉丝量1400万,已成为抖音平台名副其实的健康科普大号。

  打破电视端单向传播

  与电视端的单向传播不同,网友们在多媒体平台观看的同时,会产生很多热议和评论。田天表示:“我们的微信公众号有500万粉丝,在疫情期间专门开通了专家咨询专区,每天都会在后台收集大量观众鲜活的反馈,每天由专人负责收集一些观众特别感兴趣的话题,然后在节目中第一时间由权威专家回应。很多期选题方向,如口罩如何保存、如何消毒,慢病管理、心理防护等,都来源于观众的迫切需求。”

  微博端,《养生堂》制作的《84消毒液如何正确使用》短视频获得了人民日报、光明日报、央视网、强国论坛、科普中国等党媒、央媒组团点赞,超500个微博大号发酵传播。《地坛院长讲,84消毒液名字,是中国几代“抗疫人”付出》荣登微博热搜榜榜首。

去北京市疾控中心采访

  “零距离”贴近百姓

  疫情期间,《养生堂》努力打造权威医生与现实观众“零距离”的交流平台,答疑解惑,破除谣言。百姓的焦点问题,成为了节目策划的重点。《新型冠状病毒防控指引十八讲》特别节目中很多期选题方向,如口罩如何保存、如何消毒,慢病管理、心理防护等,都来源于观众的迫切需求。

  抓准观众核心诉求

  凭借十余年的健康节目制作经验,《养生堂》迅速抓准大众在防疫抗疫方面的核心痛点与诉求,节目选题系统性覆盖疫情防控知识的方方面面。《新型冠状病毒防控指引十八讲》特别节目的选题围绕疫情期间各类不同生活场景、各类不同年龄人群,系统化、全维度地传播科学性的防控知识,其中包括答疑解惑类《口罩你戴对了吗?》《预防性消毒 您做对了吗?》《指引发热就诊指南》;场景化防护《乘坐公共交通如何防护》《办公场所如何防控》《公共场所你该如何防护》《病例所在小区如何防护》;人群细分防护《儿童、孕妇如何防控》《中小学生如何防护》《集体单位外来务工人员防控》《家政人员如何防护》《外卖快递防护》《返京人员社区防护》;针对可能在疫情期间引发的其他健康危机,特别策划制作了《戴好心理防护罩》《慢病人群防护》等等。

  硬核输出深入浅出

  田天坦言:“《养生堂》特别注重对知识点深入浅出的解读,我们多维度、全方面覆盖防疫知识,让普通的观众也能听得懂、学得会、用得上。比如我们《新型冠状病毒防控指引十八讲》特别节目第一期,就是聊口罩怎么戴、怎么挑选,受到了老百姓很大的关注。随着防控的变化,我们现在也逐步回归到日常节目,选题依旧是贴近百姓,比如宅在家可能出现的很多健康问题,我们也邀请到了专家进行讲解。”

  《养生堂》防疫宣传片更是从大众最关注的防护知识中找到最容易忽略的细节,进行生动解读。选题内容包括:《清洗双手记住三个重要数字》《冠状病毒那么厉害,湿纸巾可以消毒吗?》《84消毒水可以杀死冠状病毒吗?》《戴口罩这六条您做对了吗》等等,让观众一目了然,易懂易吸收。针对大众普遍“宅”在家里的情况,《养生堂》子版块《养生厨房》加大策划力度,发布了蛋白质含量、维生素含量、膳食纤维含量等多个水果排行榜,便于观众记忆指导生活。同时,将网络上热门的电饭锅蒸蛋糕、红枣发糕等特别受观众喜爱的菜谱融入节目,推出健康搭配版,力求在特殊时期,奉献给全国观众有趣、有料、健康营养全覆盖的菜单。

  【后记】      在疫情面前,《养生堂》用脚力、眼力、脑力、笔力,第一时间权威发声,为打赢疫情防控阻击战全力以赴,体现了首都媒体的职业与担当。《新型冠状病毒防控指引十八讲》节目一经播出,观众反响热烈。国家广电总局部署统筹全国各级电视台同步播出,成为了全国抗疫宣传栏目的标杆。对于《养生堂》而言,特别报道是“抗疫”之战,更是荣耀之战。这一战,打得漂亮!

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