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郎平来到BTV妮选 倾情助力国造国强

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作者:  来源:  时间:2020-09-22

  作为近两年陡然走俏的新风口,直播电商以攻城略地的姿态重构了零售业,俨然成为当下国民经济发展中备受瞩目的引擎。而在迅速完成市场圈占和流量收割后,整个直播电商行业也亟需完成品质化进阶,从而进入高质量的发展周期。在近日闭幕的2020年中国国际服务贸易交易会上,北京广播电视台主持人春妮、郎平与多位商界及制造业大咖,一起带来以“国造国强 国潮国美”为主题的直播活动,本次直播全渠道总曝光量突破3亿次,直播平台观看人次破千万,微博话题阅读量8398万,销售量7544万。
 
郎平变身“美好生活助力官”
  承办此次活动的北京广播电视台文艺频道官方帐号“BTV妮选”,是本次服贸会重点专业大会中国电子商务大会唯一官方指定大型直播间,其重要性与特殊性不言自明。民族品牌对海量消费者形成了千呼万唤的文化叩击,不仅让大众“看得见”,也“记得住”。可以说,民族品牌关乎文化的传承与发扬。
     本次文艺频道“BTV妮选”直播活动的一大亮点,就是邀请了中国女排总教练郎平以“美好生活助力官”的身份加盟,通过郎平“生活家”一面的展示,倡导新消费时代中的美好生活方式。回顾改革开放四十年,如果选择一个见证参与四十年家国巨变个体符号的话,郎平很有代表性。从上世纪80年代初女排五连冠的功勋球员,再到以教练员的身份带领新时代女排重返世界之巅,郎平身上暗合了国人强烈的民族情感,也投射了大众对美好生活的想象。
 
直播节点与主教练的巧合
  在直播活动中,郎平走进“BTV妮选”,与主持人春妮、曹扬一起,和众网友云端分享“中国制造助力精致生活”。巧合的是,在9月6日,这个直播的时间节点,对郎平也颇有意义,5年前的这一天,郎平首次以主教练的身份率领中国女排获得2015年女排世界杯冠军,重返巅峰,可以说,“女排精神”与民族品牌共同激活的民族情感在本次直播中形成了强大共振。
  与赛场上叱咤风云、运筹帷幄的形象不同,直播活动中的郎平更多展示了自己作为“生活家”的一面,她不仅透露了自己网购的趣闻,讲述了购物砍价的经历,还分享了自己的厨艺心得、养生诀窍和时尚经,由此,一个精打细算、时尚、享受生活、注重养生的郎平,也得到了立体的呈现,这也与“国造、国美、国潮、国强”的大主题形成了巧妙同构。
 
屡屡提振国人士气的“铁榔头”
  不夸张地说,郎平很好地承载了国人对美好生活的想象,四十多年来她的个人成长与国家变迁遥相呼应,而在每一个重要的历史节点上,有“铁榔头”之称的郎平也能屡屡提振国人士气,因此,当她以“美好生活助力官”的身份出现时,自然也能以强大的感召力与信服力,与“BTV妮选”一道引领新时代美好生活的到来。
  此次服贸会直播专场,在呈现方式上也调动了访谈、益智、互动等更多样鲜活的元素。整场直播活动在“京范儿下午茶”的情境设定中开始,将网友迅速带入了假定性、场景化的情境中。生活区的访谈部分,紧扣“中国制造助力精致生活”的大主题,问题设置生活化、接地气,每个版块层次分明,环环相扣,在春妮成熟的主持和郎平真诚的分享中,给大众构建了颇具亲和力的谈话场。而在直播过程中,主持人也不时引入网友的问题,以更即时直给的互动强化节目的参与体验。
  北京广播电视台文艺频道“BTV妮选”不负期待,以高品质的直播活动,匹配了服贸会的高规格,并在品牌传播、生活方式与直播形态等层面,实现了对直播电商的新引领,对整个直播行业而言都是很有意义的尝试。记者 常江 据栏目稿整理

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