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北京卫视获上半年卫视收视亚军

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作者:常江、夏茂平  来源:北京广播电视报社  时间:2018-07-23

  成绩喜人,进步神速,北京卫视有什么独家秘籍? 本报专访徐滔、马宏,向她们提出十个问题。

  最近一段时间,大家感觉北京卫视变得越来越好看了,除了优势电视剧外,北京卫视的各档王牌栏目更是表现抢眼,《跨界歌王》《但愿人长久》等大型季播节目不仅高端大气,更加聚人气、接地气、有新意,叫好又叫座。《养生堂》《我是大医生》《档案》等品牌栏目在保持高水准的同时不断推陈出新,口碑收视双丰收。 好的节目一定能得到观众的认可,据最新统计,2018年上半年,北京卫视摘得省级卫视收视亚军,创下同期历史最好成绩,从数年居于省级卫视第四上升到第二。 这个成绩不一般,为此,我们要为北京卫视喝彩、鼓掌。 在省级卫视竞争激烈的态势下,如何能不断进步,让观众“念念不忘”,如何实现质的飞跃,成为卫视的排头兵。带着这些疑问,本报记者采访了北京电视台副总编辑徐滔、北京电视台卫视节目中心主任马宏,向她们提出了十个问题,而她们就此进行了回答,并分析了北京卫视的布局和落子,以及北京卫视的团队精神和对于未来的规划。

   北京电视台副总编辑

  徐滔:北京卫视不是黑马而是千里马

  一问:在强手如林的现在,北京卫视取得了收视第二的好成绩,背后付出了什么?

  徐滔:从2013年至2017年,北京卫视已经连续五年收视位居全国省级卫视第四名,2018年北京卫视终于实现了历史性突破,全国35城收视排名首次位列省级卫视第二,改写了一线卫视竞争格局。 这个成绩得益于国家广电总局和北京市委宣传部长期以来对北京卫视发展的大力支持,得益于北京电视台党委对北京卫视的坚强领导,得益于全台各部门的帮助,当然更得益于北京卫视两百多名同事的共同努力。 从自身维度看,截至6月30日北京卫视不仅在全国35城收视排名省级卫视第二,52城和71城的收视排名也双双跻身前三,三个数据都创造了北京卫视开播以来的最好成绩。 从竞争维度看,上半年北京卫视35城收视率单日冠军数达到56天,领先所有省级卫视排名第一,单日收视进入前三的有147天,同样位列省级卫视第一。

  从发展维度看,北京卫视今年上半年收视份额同比增长20%,这个成绩不仅是排名前五的省级卫视中增长幅度最高的,更是排名前五的省级卫视中唯一实现增长的。用一句在世界杯期间,球迷经常说的话——北京卫视通过2018年上半场的较量,完成了“逆天改命”的突破。 我想说的是,北京卫视不是一匹黑马,而是一匹千里马,这个成绩的取得不是偶然,它得益于过去五年来的稳定积累,有三个关键因素帮我们实现了突破。

  第一,我们拥有省级卫视中结构最均衡的内容板块。节目、新闻、影视剧的竞争力都在全国名列前茅。比如,《北京新闻》长年位居全国同时段第一位,让北京卫视能够构建起一条从《暖暖的味道》到《养生堂》到《北京新闻》再到《新闻联播》,横跨三个小时的“黄金中轴线”,整体收视始终位居同时段第一。 作为播出占比近三分之一的影视剧,一方面为北京卫视树立起“大戏看北京”的平台影响力,另一方面又承担着“北京看大戏”的收视重任。今年,品质剧场表现优异,收视排名较去年提升了三位,跻身同时段第二,贡献出《风筝》《美好生活》《好久不见》等三部收视过1%的优质剧,现在正在热播的《面具》更是从一开始就展露出现象级大剧的品质。 正是凭借新闻、影视剧和节目三驾马车的齐头并进,北京卫视才能在五年的激烈竞争中,保持平稳加速度。

  第二,我们拥有省级卫视中生产力最稳定的自制团队。近五年,周末大型季播一直是省级卫视厮杀最惨烈的头号战场,但很多人忽略的是,北京卫视的周间和非黄时段,才是我们能够在五年间厚积薄发,并在今年实现超越的“中流砥柱”,这里是我们的“敌后战场”。 以三支铁军为代表的自制团队,出色捍卫了北京卫视的收视大本营: 一是由《档案》领衔的纪录片团队,在五年间连续奉献了九部重大题材纪录片,今年上半年播出的是《中国1927》,这九部纪录片囊括了包括五个一工程奖和北京文学艺术大奖在内的国家级和省级最高奖项,有三部被中央档案馆收藏。凭借出色的品质,《档案》栏目在今年强势挺进晚间黄金档时段,取得了同时段省级卫视第五的平均收视,表现不俗。 二是由《养生堂》领衔的健康节目团队,《养生堂》在今年迎来了开播十周年,这档栏目不仅是频道收视的最稳定支点,是频道投入产出比最高的节目,更是频道开展产业经营的重要资源。在卫视播出的八年时间里,《养生堂》始终位列全网同时段、全国同类型节目的首位。今年上半年,受国家卫生健康委员会的委托,《养生堂》推出了“爱眼日”和“控烟日”的两档特别节目,并制作了《心心相印》十周年特别系列。

  三是由《生命缘》领衔的纪实节目团队,五年间,这支从“妈妈记者团”发展壮大而成的团队,为北京卫视贡献了十档超过二十个季播的自制节目,始终保持着高效生产力和稳定竞争力。仅今年上半年,这支团队就原创推出了三档自制纪实节目,其中社会观察类节目《念念不忘》,收视位列同时段第二位。为了拍摄这档节目,栏目组跨越28座城市,北至中朝边境长白山边防哨所,南至海南省三亚市,春节期间也没有休息,分为八路记者派驻在故宫、火车站和各大医院拍摄。而最近由这支团队策划推出的全国首档公民道德类节目《向前一步》,更是在首播之后迅速引发了全社会的热议,以开电视先河的原创模式,体现了北京卫视服务大局、引领舆论的担当和勇气。 第三,我们拥有省级卫视中影响力最持久的季播品牌。五年时间,北京卫视打造出多档收视优异、口碑过硬的大型季播节目,《我是演说家》播出四季,《音乐大师课》播出三季,并在今年刚刚荣获第25届电视文艺“星光奖”少儿电视节目大奖;《传承者》品牌系列播出三季,今年推出了原创京剧文化体验节目《传承中国》;《非凡匠心》《中国故事大会》播出两季,热度持续不减。而正在播出第三季的《跨界歌王》,收视位列2018年上半年所有音乐类节目的首位,并且持续形成在新媒体端的统治级影响力。 今年上半年,北京卫视策划推出了国内首档文化创意节目《创意中国》,通过文化创业者与产业投资人的双向对接,为全国优秀的文创项目搭建展示和交流的平台。节目的视频网站播放量突破1亿次,新浪微博话题阅读量累计突破1.3亿。《创意中国》也被国家广电总局评为2017年第四季度创新创优节目。 正是凭借着均衡的节目内容、稳定的自制能力以及品牌节目的持久影响力,北京卫视在五年间积累起稳固的竞争优势,在今年实现跨越式发展。

  二问:北京卫视近些年来,百姓津津乐道的好看节目不断,其中的闪光点是如何出炉的?

  徐滔:北京卫视近年来推出了众多社会影响广泛,深受电视观众喜爱的品牌节目,像《跨界歌王》《跨界喜剧王》《传承者》《音乐大师课》《我是演说家》等等。这之中,文化类节目始终是北京卫视引以为自豪的“招牌”之一,这背后是北京卫视一直以来的文化自信与文化自觉。北京卫视对文化节目的创作观体现了整个平台的价值观,概括起来是三句话:

  1.文化是最高级的娱乐在很多人的观念里,文化节目似乎与娱乐节目很难融合,其实北京卫视排斥的不是娱乐本身,而是娱乐所夹带的低俗价值观。放眼中国传统文化,从民间采集的诗经,到唐诗宋词元曲,从宫廷御用的音乐,到梨园茶楼的戏曲,更别说相声、评书、杂技这些成为非物质文化遗产的艺术,它们的缘起都是为了给老百姓带来娱乐。 北京卫视把文化节目看作一种最高级的娱乐,它既能够展示出中国传统文化延绵至今的艺术之美,又能够传递出中华民族世代弘扬的优秀价值观,更重要的是,它还必须能够被观众喜欢,能够带给观看者最高级的视听享受。比如,北京卫视的《传承者》品牌系列,播出三季以来,题材从非物质文化遗产,到国家顶级文艺院团的演出项目,再到今年的京剧,我们都是在把传统艺术的经典元素与当代电视的视听手段进行融合,用流行技术为传统文化服务。

  2.理解是最基本的尊重      北京卫视在文化传播上,注重“理解”的价值,我们不仅要让观众看到美,还要让观众看懂它为什么美。所以,北京卫视的文化节目强调体验、解读和转化,比如在《非凡匠心》和《传承中国》中,嘉宾通过学徒式的体验,感悟艺术背后的文化价值和工匠精神。比如《传承者之中国意象》,我们加入文化观察员和青年团,为的是提供给观众不同行业、不同年龄、不同角度的文化解读,引导观众更好地认识中国文化,在理解的基础上形成热爱。

  3.创新是最有效的传承      文化是时代的产物,不断在创新中适应时代的发展,才是文化传承的关键。北京卫视坚持用主流创新的理念和方法,赋予传统文化新的审美体验和大众参与。在今年北京卫视推出的原创京剧节目《传承中国》里,我们最大程度地保留了京剧表演艺术的文化内核,传艺、练功、演出、造型、剧目等等,全部遵循传统,致敬经典。但与此同时,我们又利用现代舞台技术,创新了京剧舞台的视觉呈现,既不会喧宾夺主,又能更好地烘托气氛,得到了京剧艺术家们的认可。同时,纪实部分的拍摄,则带领观众走进幕后和历史,体会戏以载道的文化内涵。同样,北京卫视原创的文化创投类节目《创意中国》则是利用电视手段为每个文创项目量身定制一场“展示秀”,既服务了文化项目,也愉悦了电视观众,让商业与文化完美统一,这些都是创新的意义。 

  三问:您作为领导者,在整体布局和规划上有什么智慧之处?

  徐滔:作为一个在北京电视台工作了28年的电视从业者,我对于未来中国电视的发展,对于未来北京卫视的发展是充满信心的。我们坚信,电视行业在未来的发展是有利于那些认认真真做内容的平台的,我们坚信,北京卫视在未来的优势会愈发明显。我们已经看到: 政策在向着越来越鼓励文化节目的方向发展; 市场在向着越来越规范和有序的方向发展; 观众在向着越来越理性和健康的审美方向发展; 这些都是北京卫视的机遇和信心,坚信我们自己的实力,坚信我们选择的道路,坚信我们永远跟观众是站在一起的。由此,我认为北京卫视未来发展的大方向是: 第一,看齐央视。以国家站位、首都战略为指引,打造具有首都价值观和全国影响力的责任媒体平台。今年“今日头条”发布的《中国文化综艺白皮书》,为全国所有文化节目的融媒体传播力进行了综合评定,排名第一二名的是央视的《朗读者》和《经典咏流传》,而排名三四位的就是北京卫视的《音乐大师课》和《我是演说家》,这些都说明了北京卫视的责任担当和品牌价值。 第二,领先卫视。北京卫视将继续巩固目前在省级卫视第二的排名,确保始终稳定在第一阵营,并将收视竞争的优势转化为价值引领的优势,在省级卫视中树立首都卫视的榜样形象。 第三,做好自己。北京卫视要继续深化内容生产和经营管理,这是我们安身立命的根本。我们要继续主流创新的思路,让主流变得更主流,让主流变得更清流,让主流变得更潮流。

 

   北京电视台卫视节目中心主任 马宏

  首都卫视必须 更大气 更正能量

  四问:马宏主任,北京卫视取得排名第二的成绩,这个排名是如何统计出来的?

  对于记者关心的问题,马宏主任说:“标准的说法是在省级上星综合频道排名中,北京卫视取得2018年上半年第二的成绩,这是根据央视索福瑞35城的调查数据得来的。央视索福瑞35城的数据表明,北京卫视在过去的五年都是排名第四的,今年上半年到了第二,前进了两个身位。” 省级上星综合频道排名,是指各卫视的排名,包括浙江卫视、东方卫视、安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视等在内的所有卫视的排名,所以历来竞争激烈,在央视索福瑞的权威调查下,这个排名在相当程度上反映了卫视的收视情况和影响程度,一直受到业内重视,北京卫视亦然,马宏主任说:“这个排名不是一个单纯的电视栏目的排名,而是整个频道的综合排名,其中包括电视剧、新闻还有栏目,是全天的电视节目收视率的排名,所以能比较全面的反映情况。北京卫视最近为什么会上升的这么快,我们分析,一是我们现在节目编播策划全天化,无收视‘洼地’,它是个综合反映。二是我们提升了节目的品类和质量。”

  五问:您作为卫视节目中心的主任,认为这次成绩快速跃升的主要原因是什么?

  半年之间跃升两个身位,北京卫视的进步喜人,马宏主任对此有清醒的认识,“这种变化不是从今年突然开始的,早在去年下半年,北京卫视的排名就增长得比较快。去年党的十九大开始之前,北京卫视便在节目储备和编排上精心策划、提前布局,于是在去年的十一月、十二月,北京卫视的排名都是省级卫视第一。可以说,2018年从开年到今天能取得排名第二的成绩是去年收视优势的延续。” 而具体到频道的节目编排策略,马宏主任说:“首先,电视剧是重要支柱,北京卫视黄金档的电视剧今年收视率一直比较稳定,多次取得收视率第一的好成绩,紧接其后的晚间黄金时段节目带被其带动,同时依靠优质内容,收视优势明显。另外,北京卫视对全天24小时进行精准划分,这对收视的整体提升是有帮助的。”

  六问:《档案》是观众喜欢的栏目,开播到现在已经有九年了,对于这种老牌名牌节目,如何进行创新呢?

  北京卫视有一批名牌栏目,这些栏目从不固步自封,总在不断创新。其中,《档案》是北京卫视原创的一档历史纪录片栏目,是全国省级卫视频道中唯一一档原创自制的讲述类纪录片栏目带。《档案》栏目依托历史档案的发掘和呈现,讲述历史事件,揭秘历史谜团,还原历史真相,通过对历史的分析与解读,实现对“真善美”主流价值观的传递。马宏主任说:“《档案》是因品质而著称的,已经是9年的栏目了,一直受到观众的喜欢。这些年《档案》就一直在创新,从2014年到现在,除了日常播出的节目外,还制作了9部超大体量的纪录片,其中《伟大的抗美援朝》获得第十三届中宣部‘五个一工程奖’,《红军不怕远征难》和《你从井冈山走来》被中央档案馆收藏,《西藏》获得‘星光奖’最佳纪录片提名奖,这些荣誉都能够代表《档案》的品质,代表中国纪录片创作的水准。”马宏主任以铁军来形容《档案》栏目组,她介绍,今年《档案》除了正常的日播节目外,还有单独的5个特别节目正在制作,“团队同时在5条战线上作战。这5个特别节目的形态是有变化的,不是清一色的那种老的纪录片的方式。”最近《档案》最大的一个变化,是冲入晚间黄金时段播出,马宏主任说:“这个时段是竞争最激烈的时段,《档案》在这个时段播出是需要勇气的,欣喜的是,从5月份到现在,《档案》平均收视在第5名,我们对这个成绩还是满意的。”

  七问:《养生堂》是北京卫视的名牌节目,也是健康节目中的翘楚,如何保持《养生堂》和观众的互动,让它越来越吸引观众呢? 

  2018年《养生堂》步入第10个年头。10年间,总共有近2000名全国权威医学专家走上过《养生堂》的舞台,为大家讲解健康养生的知识;累计收看人次超过10亿,健康养生的观念通过《养生堂》潜移默化地影响着10亿电视观众。对于这个栏目,北京卫视也一直坚持高标准高要求,同时也用新的方式和观众互动,马宏主任介绍:“作为中国电视健康养生第一品牌,《养生堂》创办十年来,收视率始终位列全国同时段第一,在中国电视史上,能够持续引领行业标准、深切影响观众的栏目并不多见。所以今年一开年的时候,我们推出了100天的特别节目,有院士系列、院长系列,很多重量级专家参加节目,取得了很好的反响。这是内容方面,此外我们也进行了很多新媒体方面的尝试,《养生堂》的线下是很活跃的,它的微信微博平台特别活跃。这种线上线下的结合,促进了节目和观众的交流。现在50多岁的观众都使用智能手机了,通过手机交流是很好的方式。去年通过微博征集,节目邀请了一位年轻的白领、一位出租车司机还有一位观众,三人参加了在北京友谊医院举行的胃肠镜检测网络直播活动,其中一位观众还检查出了问题,马上进行了治疗。这次活动进行了网络直播,两个小时的时间有200万人在线观看。许多人误以为做肠镜很痛苦,但是通过那次直播,使大家对肠镜有了正确认识。” 

  八问:北京卫视的综艺节目取得了极大的进步,观众反映,越来越好看了,那北京卫视是如何做到这点的? 

  北京卫视的综艺节目越来越赏心悦目,比如正在热播的2018《跨界歌王》,呈现出“星大、歌美、互动佳”的突出特点。本季节目中,明星阵容全面升级,吴秀波、徐静蕾、王凯、孙杨、宁静、宋佳、刘恺威、陈学冬、王耀庆、韩东君、卢靖姗、李菲儿、毛晓彤……星光熠熠,大咖云集,满足各年龄段观众的“刷屏”要求。谈到综艺节目的制作,马宏主任说:“综艺节目取得进步需要一个过程。北京卫视最早做综艺是从《最美和声》开始的,那时候只有一两档综艺节目,后来跟我们合作的公司越来越多,从《跨界歌王》第一季后,我们自制的综艺节目也逐步增加。从刚开始跟人学习,到不断跟人合作,再到自己独立制作,我们经历了这样一个过程。”如今,北京卫视拥有好几个成熟的综艺节目制作班底。此外,经过这些年的进步,北京卫视也善于集合社会力量,合力做出好的节目。马宏主任说:“我们还是需要跟优秀的社会公司合作,在资金到位的情况下,用最好的技术、最好的团队,互相借鉴,共同制作,形成成熟的运作形式。”多个团队合作让大家“脑洞大开”,马宏主任说:“在2018《跨界歌王》的后期制作上,团队做了很多设计,有人说,感觉这个节目是歌王+喜剧王,互动显得非常轻松。我们希望加入更多青春阳光正能量又新潮的东西。”

 

 九问:北京卫视也是首都卫视,肩负更重要的责任,这方面,北京卫视是如何进行要求的?

  作为首都卫视,北京卫视和其他卫视又有不同,也使得北京卫视的节目必须更大气更具正能量。自2015年以来,北京卫视凭借着独到的购剧眼光、播出策略,使北京卫视成为了播出爆款剧的一流平台。北京卫视凭借在节目生产领域的不断改革创新,取得了长足的发展,在综艺领域打造了自己的核心“跨界系列”IP,以及一系列有竞争力的综艺节目。同时,在文化类综艺节目方面,北京卫视也走在前列,生产了一系列有温度、有情怀、有担当、有思考、有内涵的综艺节目。马宏主任说:“首都卫视在生产文化节目方面有独到之处,它确实具有国家使命,有媒体责任、文化自觉。我们有责任去做一些事情,像现在文化类节目很火,其实北京卫视这些年以来一直都在做文化节目,这点体现了北京卫视的文化自觉。比如《档案》已经做了9年了,还有《我是演说家》《传承者》这样的节目,都是我们主动积极地坚持做的。”北京卫视有什么样的标准和尺度呢?马宏主任说:“内容首先是有正能量的,有营养的,比如《养生堂》你看完后,对你的健康提供了有用的信息。《跨界喜剧王》能让你真的开心放松。在综艺节目上,我们提出:首都卫视,品质综艺。我们追求的是品质娱乐,不是纯娱乐,不是为了综艺而综艺。除了内容上有要求外,在技术呈现方面,我们有强迫症似的要求。同事们都知道,我审片很严,《跨界歌王》至少是5遍,其他主任也是这样,没有一遍就过的。都是播出前精益求精地改才能放心播出,这形成了我们的文化氛围,内容和电视手段都要高标准。”

  十问:马宏主任,您能介绍下2018年下半年北京卫视的节目有哪些亮点吗? 

  北京卫视上半年取得了全国收视第二的好成绩,下半年还有哪些亮点?对此,马宏主任说:“目前又有两档新节目开播了。一是6月29日播出的《向前一步》,这是全国首档以公德为初心、市民与公共领域对话的节目,旨在传递公共价值,普及公共意识,解读公共政策。大家应该关注一下这档节目,因为特别真实。二是7月1日播出的《但愿人长久》第二季。节目从第一季和明星的面对面交流,变为明星深入普通人的生活中,展现时代女性的平凡而伟大。下半年,还将推出《音乐大师课》和《跨界冰雪王》的升级版《花样中国》。此外,即将推出的《精武门》不同于以往的体育类节目,而是文化体育题材相结合,不光聚焦国内体育界的武术竞技好手,筹备之初就将节目定位确定为中国与世界的交流,弘扬中国武术和体育精神。节目将去很多地方拍摄,包括少林、武当、天津精武门等。此外还有《签约歌手》,是一档很新潮的节目,去年播过四期节目,今年变为大体量播出。我对于下半年的节目充满信心。”

  采访后记

  他们知道国贸凌晨4点什么样

  本报曾经在今年三八妇女节的时候采访过马宏主任,她说,“我们有一支铁娘子军”,这次采访马宏主任,谈到大家的工作状态,马宏主任说,北京卫视,其实无论男女,都是铁人,“我知道国贸凌晨4点什么样。不光是我,我们所有人都知道。我们是在‘玩命’。我们的条件在前几个卫视中是相对薄弱的,人数是最少的,但我们有一帮很能干的业务骨干。这群人为什么这么拼命,我觉得一是对事业的热爱,一是具有强烈的社会责任感,因此我们才能用最大的努力去把工作干好。” 取得卫视排名第二的成绩,是北京电视台、北京卫视的工作人员坚持不懈努力的结果。马宏主任表示,北京卫视还需要不断创新,“节目创新是永远的课题,是电视人永远的本分。”

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