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十年《养生堂》长寿有密码

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作者:白鸽  来源:  时间:2019-01-20

  开播十年,全国健康类栏目收视冠军

  如何做到中老年人喜欢,年轻人不嫌弃

  

  从2009年1月1日至今,北京卫视《养生堂》走过10年历程,如今已经成长为中国电视健康第一品牌栏目,并成为了全国观众心目中最贴身的健康顾问。十年间,《养生堂》制作节目三千余期,累计收看人次超过二十亿。2018年12月31日、2019年1月1日,《心心相印 赤诚相托——养生堂十周年荣耀庆典》在北京卫视播出。

  当今荧屏,一档节目能做到十年,堪称长寿,而《养生堂》不但长寿,而且在节目中还教授观众“长寿”知识,得到观众喜欢。成为全国最好的健康类栏目,是否有什么秘诀?为找到这个答案,本报记者采访了栏目主创团队、备受观众喜爱的专家及资深观众,听听他们是怎么说的。

  

  制片人 田天: 让观众不假思索地看懂《养生堂》

  “看得懂、学得会、用得上”,制片人田天用“九字箴言”道出了《养生堂》栏目制作的秘籍。她告诉记者,为了把高深莫测的医学知识转化成通俗易懂的健康道理,《养生堂》力求把复杂抽象的内容进行可视化的具象呈现。“我们常常要求编导,必须思考十种以上的表达方式,并从中选取最优的讲述方案,让最普通的观众不假思索地看懂《养生堂》里的内容。”

  围绕百姓健康 内容主题多元化

  田天透露,在《养生堂》每周二的组会上,都会雷打不动地组织大家看国内外优秀的节目,从多种类型的节目中汲取到观众喜闻乐见的方式,运用到健康节目中。在借鉴综艺节目表达方式的过程中,《养生堂》大量引用了剧情化、演绎化的呈现方式。当下真人秀节目中的花字,也被《养生堂》引入,成为节目表达的辅助手段。田天坦言:“现在,我们的节目形态打破了以往主持人与专家一对一的访谈方式,在专家讲解中,融合案例分享、科学实证、动画演示、大型道具等多种手段。针对高血压、糖尿病这类已经涉猎过上百次的常见病选题,我们会寻找新的切入角度和表达方式。”

  十年来,《养生堂》播出的内容在围绕百姓健康这一核心主题的同时,还注重紧随看点、热点、槽点、爆点、情绪点进行整体的规划与设计。每年围绕季节、节气、节假日、公共卫生日、突发公共卫生事件等进行特别策划、推出百期以上特别节目,敢发声善发声,以热点亮点刺激吸引观众。田天表示:“获取健康知识是观众收看《养生堂》的刚需,但如果全年365天保持同一节奏,很难避免观众陷入疲态。因此,在全年规划中,我们一是注意延伸内容的触角,涉及百姓健康的方方面面。比如在2017年两会期间我们录制了《厉害了我的医生团》系列节目、2018年春节期间推出《探访长寿之乡的长寿秘密》、2018年十一期间推出《问道国医大师》特别节目,都受到了观众的广泛关注。”谈及栏目的主题策划和内容策划,田天表示,她往往会反复问自己这样几个问题:我的选题是否有新意?新意是什么?怎么能更有新意?是否有反转?是否能产生讨论?

  田天告诉记者,“在选题策划过程中,我们始终传递节目的价值观。收看《养生堂》是一种陪伴,更是一种心理抚慰。怕死和关注生命质量是中老年观众的普遍心理特征,所以在我们的节目中,也特别注重他们的心理感受。我们要给他们传递的信息是,疾病虽然可怕,但通过识别疾病早期的蛛丝马迹,我们有办法去防去治。在情感上,我们注重传递积极乐观的生活态度,战胜疾病的勇气和信心。所谓健康养生,是医养结合的大概念,包括两个层面,其一是治病;其二是治未病,也就是防病,防病不仅要‘养生’,还要‘养心’,更要‘养神’。我们曾经播出的《长寿名医话长寿》节目中,两期的嘉宾都是96岁。一位是中国针灸代表传承人、国医大师郭诚杰,能够在93岁高龄时成功打败肿瘤君,靠的不仅是精湛的中医知识,更靠着养心、养神的人生智慧。另一位是著名中医皮肤科专家、国家级名老中医陈彤云。节目中她不仅分享了自己养生的秘诀,更有她养心的秘密。

  尝试网络直播 抖音上线获赞千万

  目前,《养生堂》的传播平台已突破了单一的电视媒体范畴,形成了线上线下相结合,跨媒体、多元化的传播矩阵。栏目围绕《养生堂》十年来所积累的庞大权威知识库和强大的专家资源,按照新媒体传播的规律,对内容进行全面的互联网再造,通过线上图文、在线健康直播、短视频、专家资源等多种形式,为观众提供更全面、易懂、有很强交互性的原创内容。

  目前,《养生堂》微信公众号粉丝量达450万,每篇文章的平均阅读量超过10万,头条平均阅读超过50万,月度阅读总量超过1000 万。《养生堂》深度布局抖音、网易新闻、今日头条、百度百家等各大自媒体平台,以今日头条为例,目前粉丝超过500万,在2018年11月份养生堂入选了清风计划首期10家战略合作媒体,今日头条对《养生堂》进行全方位的流量支持,每周推荐量达到1亿以上,图文及视频阅读超过1000万,最高单篇文章阅读数达到400万。

  田天告诉记者,《养生堂》还尝试了多种形式的微直播,一是每周一次的名医专家直播,在线解答用户问题,每期观众人数均在一万多人。二是节目播出期间的同步直播,不定期邀请节目中的受邀专家,在当期节目播出过程中,在微信千人聊与观众进行时时互动,观众看节目的同时还能向本期专家进行咨询,每期均有数千人参加。此外,还联合花椒、今日头条等第三方平台,尝试大型直播。直播中更加强调体验探秘和实时互动,主持人透过镜头带着观众,去医院探访各种大家好奇但又不为大众所知的诊疗过程。胃肠癌是中国发病率极高的一种癌症,而胃肠镜又是检查胃肠癌的金标准,但很多观众都对这种检查有很大的恐惧。田天坦言:“在直播过程中,我们带领观众一起去看整个检测的过程,专家实时解答观众最关心的问题,这些问题非常鲜活,是我们靠编导和专家的智慧想不出来的。这期网络直播总点击量超过300万,同时我们收到了上千条的观众问题。网络直播后,我们把视频进行二次编辑,放到日常节目中作为演播室的内容补充,依然取得了良好的收视效果。”

  2017年7月,《养生堂》专注跟踪80、90甚至00后青年人的健康痛点,正式上线抖音平台,实现观众细分与个性化人设。田天坦言:“从选题方向来看,我们发现在抖音上,年轻女性观众居多,也更加关注自身健康。她们的健康诉求多元化,如美白、整形、中医调养、乳房健康、HPV疫苗、近视眼手术、一招鲜等,这是和传统媒体的中老年关注疾病防治的诉求截然不同的。” 截至2018年底,《养生堂》抖音制出196个短视频,总播放量达2.3亿;总粉丝量达569万;获赞总数为1011.7万。

  

  中医专家 施小墨: 《养生堂》贯彻中医养生智慧

  十年来,《养生堂》已经邀请医学专家上千人,节目集纳了中国最权威、最顶尖的医学大家,并重磅推出了院士系列、院长系列、中华医学会主委系列、国医大师和国家级名老系列,权威医学专家铸就了《养生堂》的金字招牌。专家名医所传递的养生知识可谓是学贯中西、博古通今。同时,《养生堂》也十分注重弘扬传统医学、传承中医文化,在每年365天节目中,以中医为主题的期数达到180期,《养生堂》因此也成为中国电视中最大的中医药文化传播平台。

  日前,记者采访了京城四大名医施今墨之后——施小墨。他向记者讲述了与《养生堂》栏目的缘分:“从《养生堂》一岁的时候,我就参与了节目录制。我不仅是《养生堂》的嘉宾,也是《养生堂》的观众。我通过看《养生堂》的节目,也不断地吸收了知识,也是受益匪浅。我也希望通过这个节目,传播中医养生的智慧。很多人问,《养生堂》这个节目为什么火?因为它符合老百姓对于健康的需求。人们有了冰箱,有了彩电,有了汽车,人们更需要健康。让一个人不得病,比得了病之后再去节约药费、治疗费更重要。中医对于养生治病有一个上工治未病的思想。就是说不治你已经得了病,而是在你还没得病的时候,就要给你调养。这样就跟我们这个节目的宗旨相吻合,我觉得《养生堂》很好地贯彻了中医养生的思想,就是治未病。我觉得《养生堂》这十年来,为广大人民灌输健康的思想,做了很大贡献。所以《养生堂》也是全国人民,尤其是中老年人特别喜欢看的一个节目。”

  

  观众 葛阿姨: 《养生堂》救了我老伴的命

  十年来,《养生堂》始终围绕回应广大观众的核心诉求,以其权威性、科学性、普及性、公益性,影响、引领、改变着亿万中国人的健康观念与生活方式,在分享权威养生知识的同时,也向观众传递着积极的人生态度和人文关怀。

  葛阿姨说:“《养生堂》救了我老伴儿的命。大概八年前,我开始看《养生堂》,从此便成为了铁杆粉丝。有一次,我们全家五口人在家看电视,《养生堂》说65岁以上的老年人心率不能低于50,然后我老伴说他心率48,我坚决让他去医院,医生建议他住院,当天晚上他的心率35。如果没有《养生堂》讲的这些知识,他可能睡觉的时候就走了。我老伴儿76岁了,去年我们俩还去了西藏,还爬了布达拉宫,玩得特开心。”

  

  观众 韩阿姨: 《养生堂》是贴心的保健医生

  截止到目前,《养生堂》已经累计制作3000余期节目。从预防三高、糖尿病等常见病选题,到关注抑郁症、阿尔茨海默症患者这些特殊群体;从饮食、营养到运动、保健,《养生堂》已经成为观众身边触手可及的健康顾问。

  观众韩阿姨说:“我觉得我跟《养生堂》相遇,确实是意义非凡。自从看《养生堂》开始,我就有了一个贴心的保健医生。我觉得《养生堂》节目特别靓丽,特别有爱心,特别温情。节目太贴近老百姓了,特爱老百姓,让我们心里特别的快乐。我参加了《养生堂十周年荣耀庆典》录制,亲眼看到台前幕后的工作人员,心往一处想,劲往一处使,一点一点地把节目做好,让我们特别感动。天气那么冷,主持人都穿那么单薄的衣服,太不容易了。为了把节目做好,把健康留给了所有的百姓,把得病的危险留给自己。我也祝《养生堂》节目组的所有工作人员,注意身体,别太熬夜。他们特别不容易,我很心疼他们。最后,我想跟《养生堂》说,知足,感恩,珍惜,回报。”

  

  

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