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古天坛 · “新网红”

————本报专访北京广播电视台《遇见天坛》节目主创

作者:白鸽  来源:  时间:2019-10-29

     近年来,北京卫视借助青春偶像影响力,深挖传统文化,成功吸引年轻观众。目前,北京卫视大型文化体验节目《遇见天坛》正在热播,获得了良好口碑。继故宫之后,天坛如今成为了新晋“网红打卡点”,不仅吸引了大批“爱豆”的深度关注,关于天坛的话题也频频登上网络热搜。
     北京卫视向来专注于传统文化的挖掘和推广,如何做到让节目有温度、有厚度、有热度?怎么样引领年轻人走进传统文化?怎样让中华传统文化红上互联网?本报记者独家专访了北京广播电视台《遇见天坛》总导演总制片人郝竞波、制片人梦帆、制片人赵然,分别对天坛历史文化、文创产品、偶像明星,传播渠道等方面,进行了深度解读。

 

 

       从《创意中国》《上新了,故宫》到《遇见天坛》,北京卫视在制作大型文化体验节目方面,积累了不少成功经验。记者就此采访了《遇见天坛》总制片人、总导演郝竞波,分享了在节目整体策划、落实和传播上的制作经验。

 

《遇见天坛》总制片人、总导演 郝竞波:古天坛成为“新网红” 是使命更是幸福

       总制片人、总导演郝竞波负责《遇见天坛》整个项目班底的搭建,节目模式的策划,以及节目内容的整体把控和执行。谈到节目初衷,郝竞波表示:“这个节目最早是北京电视台接到中共北京市委书记蔡奇同志关于用综艺节目推动天坛文化传播的指示。虽然是命题作文,但是我觉得能够拿到这个题材,对于我们来说很幸运。我之前带团队制作了《传承者之中国意象》以及两季《创意中国》等文化节目,我觉得对于电视人来说,有责任通过电视节目来传播传统文化,让更多人了解天坛的文化是使命更是一种幸福。”
       祈年殿前拍完天坛的最后一个场景,郝竞波情不自禁地喊出:《遇见天坛》杀青了,谢谢大家!抬头看向已经被点亮的祈年殿,郝竞波十分感慨。她说道:“2019年3月23日,我与它第一次相遇,那时候不知道从那一刻开始竟会有这么长的一段路要走。最开始,只是我一个人每天清晨踏进天坛去走访所有的天坛建筑、了解所有的天坛文化。两个月后我有了一个3人小团队,在浩如烟海的天坛文化中我们摸索出一个最佳的节目模式。再后来,这路上从3人变成了30人、后来60人到最后的600人团队。8个月的时间,从暖春到深秋,这一路走来,实属不易。感谢这一路上有这600位很靠谱很靠谱的伙伴拼死力挺,感谢峰哥、苗苗、小贾同学以及所有参与节目的嘉宾在天坛给大家讲述了那么动人的天坛故

事,更感谢天坛所有专家老师无条件的信赖和支持。前几天天坛文研室的林主任说了一段话,整个主创团队听后无限动容。他说:‘如果20年后有人再问我天坛的文化,我会告诉他们你们可以去看一个叫作《遇见天坛》的节目,因为那里有关于天坛文化最完整最系统的讲述。’在我看来,这是对一档文化节目最高的褒奖,也是对每一个对《遇见天坛》倾注心血的人最好的回报,我们一起做了一件很棒很棒的事情!真的庆幸这次与天坛的相遇,更庆幸,在这里遇见了你们!

前期准备长达5个月 策划会超过700小时
       拿到天坛这么大的题材,节目组又是如何落实选题方向的呢?郝竞波坦言,“其实现在文化节目很多,在节目模式的方式上大家也都在做各种各样的尝试。天坛的文化是中华文明精髓的集中体现,但是缺少故事性,更多的是知识性文化。而知识性文化的传播做不好,就会很枯燥而且会有说教性。节目自最初创意,到上线播出,经历了长达五个月的前期准备工作,主创人员在天坛进行实地勘景百余次,足迹遍及天坛公园的每一个角落。我们拜访了专家近百人次,其中包括天坛专家,清华大学、北京大学、天津大学、中国音乐学院、故宫博物院、清史研究所、中国第一历史档案馆的相关领域学者、教授等。而且采访了天坛职工、周边居民、游客数百人,收集大量一手素材,查阅大量的典籍、专著、论文 ,召开策划研讨会议总计超过700小时。经过漫长的策划会最终确立节目的方向,将天坛文化进行类别划分,包括建筑、礼乐、祭祀、生态等,通过职业体验的方式架构全片,邀请嘉宾到天坛的各大文化部门进行实习体验,并在这一过程中完成天坛文化的传播。

覆盖网络年轻群体 全网播放量6亿
       采访时,郝竞波向记者透露了节目在网络新媒体方面的传播数据。截止到10月6日,#遇见天坛#主话题阅读量16.1亿、讨论量514.8万,相关节目话题微博累计阅读量破60亿;芒果视频播放量5亿,全网视频播放量近6亿次。
       对于目前的好成绩,郝竞波归功于文化的深度传播、文化的年轻态传播,以及文化的揭秘性传播。她说:“我认为现有文化节目多为文化的单向输出,多为专家讲嘉宾听,缺少文化的双向互动,更缺少对文化的深度体验。所以确定将文化工作体验作为切入口,邀请艺人体验天坛各文化管理部门的日常工作,让嘉宾在多种文化工作例如古建修复、文化护理、古乐演奏、古乐器制作、文物布展、文化解说等工作中触摸历史,与文化进行深层次互动。传统文化在大家看来是古老而沉重的,但是越是这样的题材越应该举重若轻。而且当节目组深入天坛文化的研究,发现古老的天坛文化其实非常有趣甚至很有网红的基础。所以我们确定了“文化+”的模式方向,将传统文化与娱乐化、年轻化等多种方式进行融合呈现,为中华优秀文明注入全新的活力。天坛文化涉及到建筑、礼乐、祭祀、生态等文化内容,其中蕴含大量神秘且不为人知的历史文化,所以在节目中我们以揭秘的形式把天坛博大精深的文化通过情景复现故事来进行解密。这些关于圜丘的秘密以及天坛文化,在《遇见天坛》影视复现的创新手法与文化实地科普下渐渐深入观众的认知中,可见节目之匠心,也是文化类节目品类真正为传统文化的传承应该带来的科普效果与益处。随着节目的播出,不仅正片备受观众好评,关于影视复现的片段也是频上微博热搜,让更多网络年轻群体了解到了天坛更多的背后故事,达到二次传播的效果。”

借助明星效应 天坛成新晋“网红”  
       对于《遇见天坛》内容制作上的创新,郝竞波坦言:“一是文化职业体验的模式建立,明星实习生每期在不同部门的实习体验成为文化的传播的第一视角,他们带领观众一起打开天坛文化的大门,实习生的任务相比于完成工作,更像是‘我们’的体验代表,跟随他们逐步探寻、解密、了解、深究,亲密接触百年历史沉淀下的古建筑。古乐器与古典文化,了解天坛的建筑文化、生态文化、祭祀礼仪、乐舞文化,感受天坛文化的历史底蕴。实习生学习做乐器,了解中国礼乐的意义,修复古建了解中国建筑的精妙,文物布展研究祭祀文化的博大精深,天坛文化图景在实习生的职业体验中向观众徐徐展开。二是沉浸式文化体验,《遇见天坛》采用沉浸式的方式,为实习生设置特殊情境,在特殊情境中让嘉宾带领观众重新走一遍历史,最终达到一种文化沉浸的体验效果,让天坛文化更深地印刻进嘉宾与观众的脑海中。如神乐署中实习生复原中和韶乐的表演过程;如杨幂和黄明昊则共同探秘关于天坛回音壁的真相,穿越式剧情设定加深受众对于回音壁由来的文化记忆。如斋宫中,实习生在帝王的斋戒室内完成对于自我人生的回望和自省,传承中华民族自省的传统美德。三是复现故事还原历史瞬间,每期邀请嘉宾参演一个历史故事,这个故事与当期文化主题相关,并带有一定揭秘性。剧情式的演绎让神秘的天坛文化背后所蕴藏的神奇故事更加鲜活地讲述给观众。让历史瞬间、历史人物更加鲜活地呈现。”
       《遇见天坛》归根到底是一档文化节目,郝竞波认为,所有的创作路径和创新手段都是为了完成文化传播这个最终目的。她表示,“文化传承是要从对文化的关注出发的,《遇见天坛》希望能够通过节目让人们对天坛文化产生兴趣从而给予更多的关注和讨论。我们邀请众多流量明星,是希望能够借助他们的影响力,以‘榜样力量’影响受众,以青年榜样去了解天坛文化、体验天坛文化的行为来引发公众对于天坛的情感投射,从而带动公众对于天坛文化的热爱。首先,嘉宾在《遇见天坛》是从事文化工作的实习体验。其次他们在节目中所有的任务都与文化相关,所有的内容都是围绕文化本身展开。同时,明星又解决了文化传播的有趣性、可看性。在实习任务中,明星的参与互动让文化的讲述更容易被接受。明星效应也带来更多关注度和热度。例如工服的淘宝热卖,小众景点神乐署、双环亭成为‘网红’打卡地。”

 

       《遇见天坛》在制作时面临着很多的困境和压力,如何拉近传统文化与年轻观众的距离,是节目制作团队首先在思考的问题。而邀请当红流量明星来参与录制的做法,也在第一时间为《遇见天坛》带来了高热度。这些明星是如何邀请来的?如何借助明星人气提升节目热度?录制过程中明星的配合程度又如何?本报记者采访了制片人梦帆,了解一下这其中的幕后故事。

 

《遇见天坛》制片人 梦帆:借助明星效应让传统文化红上互联网

 

制片人梦帆工作20个小时在摆渡车里睡着了

 

       今年,对于制片人梦帆而言,可以说是一刻不停歇。上半年做了《2019北京台春晚》《北京国际电影节》,下半年做了《跨界喜剧王》《遇见天坛》《跨界歌王》,之后还要马上投入到《2020北京台春晚》的工作中。说到《遇见天坛》,梦帆感触万千,她说:“这个项目和其他项目都不一样,别的项目可以说,是前辈打下了坚实的基础,我们来做都是站在巨人的肩膀上,只要别做坍塌就成功了。而《遇见天坛》是一个零基础的节目,我常说,这个节目,我们是站在地下室开始做的,想攀爬到顶层,太难了。其实,一开始,我都不相信我自己……”

 

中药熬出来的友谊 杨幂热巴加入
       挑选艺人,有什么条件和原则?制片人梦帆直言:“要求和原则是对成功人士谈的法则,我们啥也没有,没有嘉宾、没有钱,我们有什么资格谈条件。你能想象出我的第一个嘉宾是在什么情况下谈吗?我跟杨幂的宣传总监西西在一个中医那调理,我们每周都在医院‘相会’,互相‘嘲笑’一下彼此有多苦。有一天,她问我最近又喝中药熬什么夜呢,我就把困境跟她诉说了一下。其实,我想都没敢想大幂幂会来帮我,杨幂那可是中国的顶级演员,怎么会来一个完全没听过的节目。后来没几天,西西来电话对我说,跟幂幂说了,她决定来一期,并跟我说,她跟迪丽热巴宣传也说了,她们也会考虑来帮忙。我的天哪,这是一包中药熬出来的友谊吧。但,高兴只停留了几秒,原因很简单,我们没有钱。文创类节目,怎么会有什么制作经费。我想完了,即便大幂和热巴都来,我也无法支付相应的稿费。还没等我说,西西说,尽力吧,我知道你没有钱。瞬时间,哭死的心都有,要知道,有了大幂幂和热巴,我就可以告诉别人,我们的基础阵容。后来,越来越多的嘉宾加入。冯绍峰推掉了丰厚酬劳的工作支持我们,我跟经纪人说,真的谁也跟钱没仇,要不你再想想,推掉的那可是真金白银,后来经纪人说,没问题,我们来,直到今天,冯绍峰没有向组里请过一天假,将自己的第一次综艺献给了我们。后来,苗苗和黄明昊的加盟,让我们组成了一支完美的常驻嘉宾队伍。也从那刻起,我们下定决心,不能叫支持我们的朋友们失望,我们要有断腕的决心做好。再后来,(按播出顺序排名)蔡徐坤、李治廷、张国立、杨颖、戚薇、

朱正廷、秦海璐、范丞丞、董子健、魏大勋、关晓彤、秦岚、许魏洲、宁静、成龙、高伟光、张云龙等嘉宾都来了,无法一一描述我们谈的过程,但肯定的是,这些名字,我都要大声地喊出来,因为在我看来,他们是中国最有担当的一批演员,是为中国文化的传播做出贡献的一批演员。天坛真的是个神奇的地方,它就是能有这种力量,把大家会聚在一起。”

 

明星6点开工 工作到半夜
       实际拍摄过程中,演员配合度怎么样?要协调这么多流量艺人,节目组会不会焦头烂额?梦帆告诉记者:“《遇见天坛》的演员阵容在文艺界现在已经成为一个奇迹,没有经费的情况下,会聚了中国最有实力、最有流量、最红的一批演员。按理说,每个人问我的第一个问题,其实应该是你是如何把大家凑一起的。但,并不是,而是都问我,他们都很难伺候吧,看来,每个人都有颗八卦的心。大家肯定不相信,我们每次拍摄2天,每天早上6点开工。你要问我为什么,因为天坛是全世界关注的地方,每天日活游客5万,大家来这里,就是为了目睹天坛的震撼,每天8点开园,那肯定要在8点前完成室外部分的拍摄。这说明什么,说明我的嘉宾要保证6点开工的话,每天4点就要开始化妆,3点要赶到天坛。注意,我说的可不是下午,那真的是早上。不是说早上上班有什么了不起,太多职业需要早上开工。但演员这个职业,大家都很清楚,基本每天都要工作到半夜,这就意味着,他们无法睡觉,直接要赶来开工。杨幂说,我本来想22点睡觉,因为要早起,前面工作调整早收,但我工作习惯晚睡了,躺在床上怎么也睡不着,硬生生的就要起了。国立老师更有意思,说这点你放心,我们这个年龄,早起不是什么问题。我还调侃黄明昊,早起对你没啥问题,打两把游戏就清醒了。没有任何人跟我们畏难,大家都很理解天坛园区的特殊情况。我们真的不是在横店影视基地拍摄,那是真实的天坛实景地。”
       梦帆表示:“人生没有偶然,所有的偶然都是必然。我非常感动的是,我们的每个嘉宾来到节目,都有认真做功课。冯绍峰老师所有节目里呈现的知识点,都是他认真在来节目前做的准备。节目里黄明昊看起来是个段子手,但其实每次录制,他一定会认真准备小段子,起到调节气氛的作用。杨幂是天坛医院出生的,从小长在天坛,她专门翻出来自己小时候的照片,让导演组在原地帮她复制一张一模一样的照片。蔡徐坤,作为现在年轻一代最红的偶像代表,他会在录制前专门自己抽一天去天坛采风,杨颖第一次古装造型就给了我们,为了帮我们做到更好的宣传,拍完后,要求我们带她去园区里再拍一些实景图片,以便于更好地给我们宣传,人红真的是有道理的。”

 

汪苏泷5天写主题曲 刘涛加盟演唱
       《遇见天坛》邀请到汪苏泷做了一首主题曲,刘涛加盟演唱。对此,梦帆表示,一切来的太突然了。“因为邀请了刘涛、汪苏泷一起参与《跨界歌王》,有一天我突然想,为什么不让音乐才子汪苏泷来写一首,然后给汪苏泷经纪人拨了一个电话,说了想法,恰巧当天下午我们见面,汪苏泷当即答应,并开玩笑放话给我说,全中国也就只有他敢接这个单,因为,此单太急,我要求他10天出,可能我也是疯了。意外的是,5天小汪就奇迹般地写了出来。之后,我就觉得这首歌应该有个女生的声音,再配上我们那么多古装复现的画面,那得多美,顺势,我就发给刘涛团队,很快就收到了涛姐的确认,可见这首歌曲的优质程度。涛姐答应我们唱这首歌之后,意外的我们得到了一个增值服务,她决定去帮我们拍一段复现故事,我的天哪,我不得不再次感叹,这一切来的太突然了。”
       对于文化节目中的明星元素,梦帆有着自己的理解:“时代确实不一样了,那种你来说,我来听的文化传播模式,确实要被淘汰,名人不是万能的,但,每个名人就是一个自媒体平台,他的放大力是我们难以想象的。这段时间,我们收到无数观众的留言。其中一个家长说,她孩子七岁了,前不久带孩子来北京,原本觉得对于孩子来说,像天坛这种古建筑群会有些枯燥,但机缘巧合,还是带孩子去了。真没想到,这几天竟然在电视上看到我们的节目,孩子兴奋得不得了,还跟着我们回答了很多问题,看完还遗憾地说,妈妈节目的好多地方感觉都没去到,长大了能不能再带他去。这种留言让我们这些创作者看得很感动。我一直说,什么样的节目是值得珍藏、传播和继续制作的节目,就是这样一批像《遇见天坛》一样,你可以大大方方地拿出来叫你的孩子也可以看的节目。一个节目的成功,一定是所有团队努力的结果,我们不断收获赞扬,这是大家对我们的宽容和厚爱,我们也默默地关注着大家的批评,一切讨论声,我们都可以接受。”

 

       天坛作为大众熟知的名胜古迹,祈年殿、回音壁、圜丘这三个地方可谓耳熟能详了,但是祈年殿的内部,回音壁中皇穹宇的内部,都是首次开放拍摄。除此之外,天坛中的神乐署显佑殿,南宰牲亭,南神厨以及斋宫的部分区域都属于未对公众开放的区域。关于文创部分,本报记者采访了《遇见天坛》制片人赵然,讲述了北京卫视在文化节目与文创产业方面的突破与创新。

 

《遇见天坛》制片人 赵然:北京卫视文创布局的二次进化

       《遇见天坛》制片人赵然透露,为了配合《遇见天坛》的拍摄,天坛从各个科室,包括管理科、宣传科、文研室、殿堂部、雅乐中心、绿化队等协调了十余名专家组成的专家团,帮助节目组梳理节目中的文化脉络,并对具体的知识点进行把关,保证了节目的文化输出的准确性。

产业布局新尝试 开发文创产品
       赵然表示,《遇见天坛》是北京卫视产业布局的一次新的尝试。“之前《上新了,故宫》开创了文化节目与文创产业新的结合方式,但那个节目是我们和华传一起合作的,他们有自己的团队,有针对商业性的开发。但是对于《遇见天坛》来说,是北京台自己的一次尝试。并且天坛在文创产业并没有做更多商业化的运营,所以这次的合作可以说是北京卫视自我的创新和突破。为此我们也做了大量的工作。比如除了跟成熟的供应商合作推出天坛的联名款商品之外,还有部分原创的文创产品,结合了天坛独有的文化元素,比如开发了榫卯结构的创意台灯等等。”

清晨入园拍摄不影响游客体验
       关于天坛的文化解读,赵然表示:“从大的文化层面来说,天坛就是古代皇帝祭天的一个场所,它祈求的是国泰民安,风调雨顺。现在我们对于天坛的文化解读,其实就是一种祈福文化,但是天坛和其他地方不一样的是,它是一个许大愿的地方,它的祈福的格局会上升到国家层面。专门讲述天坛的文献不是特别多,所以关于它的知识点和内容,其实是从浩如烟海的文化素材里面提取出来的,同时采访了很多明清史的专家,还有专门研究天坛文化的专家组。”
       拍摄过程中,有很多让赵然感触很深的时刻。他坦言:“故宫每周一闭馆,但是天坛是全天开放的,这就给拍摄增加了难度。我们基本上都是开放性拍摄,没有大的封闭或者怎样,就是不想影响游客的体验。为了避开人流,我们都是早晨开园之前就去了,大部分拍摄时间都集中在早上6点到8点,趁着游客还没进来之前取景。这一次拍摄,让我有一个很大的收获,因为我本身也是北京人,小时候也经常来天坛玩,但小时候对天坛并不是特别感兴趣,毕竟不像其他公园有很多儿童娱乐设施。包括大部分人来天坛,就是走一走中轴线,然后看看祈年殿,不会了解到这里面的厚重文化。但是通过这次拍摄,查阅了天坛里面的文化之后,才了解到里面的那些故事,走在每一个地方都会充满敬畏之心,看到那些巧夺天工的建筑,感到特别震撼。”

 

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