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北京冬奥纪实频道开播200天

————记“冬奥时间 从此领先”推介会

作者:李雄峰  来源:  时间:2019-12-11

      2019年5月10日,一个全新的卫视频道——北京广播电视台冬奥纪实频道上星开播,也正是在这一天,全国的电视观众通过这个崭新亮相的频道,收看到了北京2022年冬奥会倒计时1000天丰富多彩的活动内容,全新体育卫视的烙印也在这一天深深地印在了观众的心中。
      2019年11月27日,北京2022年冬奥会倒计时800天,作为全国最年轻的卫视频道,开播半年多的冬奥纪实频道于北京冬奥组委所在地首钢园区,举办了一场“冬奥时间 从此领先” 北京冬奥纪实频道推介发布会,北京冬奥组委专职副主席兼秘书长韩子荣出席,来自北京冬奥组委、国家体育总局、中共北京市委宣传部、北京市体育局、北京广播电视台的相关领导,以及企业界、媒体界代表近200人参加了推介发布会。推介会不仅向所有与会者展示了频道开播200天来所做出的成绩,也彰显出了对未来办好频道的信心。

200天纪实

      北京冬奥纪实频道正式开播,这是北京冬奥会筹办工作一个令人鼓舞的重大创新实践,也是北京广播电视台改革发展历程中的大事。
      作为北京冬奥组委官方发布平台,冬奥纪实频道是“三亿人参与冰雪运动”的推动者和记录者,冬奥文化及冰雪产业的传播者和助推者,双奥城市建设的见证者和宣传者,也是全新的体育卫视。在开播的半年多时间里,频道构建了包括新闻栏目《2022》专栏节目《我与奥运》《奥运故事会》《奥运大家谈》《健身圈》《来吧!投体育》《奥运微课堂》《为奥运喝彩》《放肆奔跑》等,以及纪录片栏目《双奥之城》在内的完善的冬奥宣传节目带,尤其是出色完成了冬奥会倒计时1000天和冬奥会吉祥物发布两个重要节点活动的策划和转播任务;与此同时,努力开拓冰雪节目之外的体育赛事资源,内容日渐丰富,影响力逐渐增强,受关注度不断提升。
      记者了解到,北京冬奥纪实频道冬奥纪实频道整合了北京广播电视台体育节目中心和纪实节目中心的资源,开播一周就实现了统一管理,现在频道的节目、人员、机制已经深入融合,形成了强大的合力。也正因此,节目的收视率有着较大的提升——开播以来,北京地区收视率提高450%,占有率提高419%,全国35个城市占有率提升86%。目前落地覆盖全国34个中心城市、216个地级市,电视信号入户数达到10436万户,覆盖超过4.1亿电视观众。
      北京冬奥纪实频道正在通过自身的不断努力与挖潜,朝着把频道打造成为“围绕冬奥、服务体育、立足北京、辐射全国,具有国际视野的改革创新型融媒体平台” 目标坚实地迈进。

 

200天亮点

      在过去的200天的时间里,冬奥纪实频道在北京冬奥会重大的时间节点上的表现,让人记忆犹新——
      2019年5月10日,北京2022年冬奥会倒计时1000天活动正式启动,同日,北京冬奥纪实频道正式开播。
      作为新开播的北京冬奥纪实频道面向全球转播的首个大型节目,倒计时1000天活动现场直播受到了广泛的关注。现场10机位全方位收录现场画面。同时转播组设置了3组4G连线实时对播,高科技的手段让直播内容更加丰富生动。
      北京2022年冬奥会倒计时1000天的成功转播,让天南海北的观众感受到了越来越浓厚的冬奥会的氛围,也让冬奥文化得到了更加广泛的传播。

      此外,北京冬奥纪实频道受北京冬奥组委委托,承担并圆满完成了北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物发布活动的创意及制作任务。
      2019年9月17日,发布活动在首钢冰球馆成功举办,并第一时间发布了北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”的平面形象,受到全国人民,特别是少年儿童的喜爱。
      发布活动高规格谋划部署,高品质守正创新,策划思路紧紧围绕“冰墩墩”和“雪容融”两个吉祥物,极力凸显科技与未来、包容与融合的主题,现场内容紧凑、气氛热烈,国际范儿十足,受到广泛好评。
      推介会上,北京广播电视台体育节目中心主任焦少波在接受媒体采访时表示:北京冬奥纪实频道之所以选择11月27日举办我们的资源推介会,实际上这是冬奥会倒计时800天的日子,我们向社会展示200天来频道做了哪些工作,有哪些亮点,同时也提醒我们自己时不我待——1000天频道开播,800天做2020年的推介会,时间过得很快。借用体育界的一句话:2022相约北京,一刻也不能停,一步也不能错,一天也耽误不起。所以,对于北京冬奥会的宣传,我们会继续努力。

 

200天拳头

      作为全国最年轻的卫视频道,北京冬奥纪实频道在频道的转型升级的过程中,也在努力地打造着自己的拳头产品,其中之一便是《中国席位》。
      《中国席位》指的是国内运动员通过国内选拔赛,获得代表中国参加奥运会、冬奥会、世锦赛、世界杯等国际体育赛事的参赛资格。北京冬奥纪实频道与国家体育总局开展合作,由各运动中心组织一系列高水平赛事,选拔出最优秀的运动员,通过北京冬奥纪实频道的电视制作和节目包装,将赛事打造成《中国席位》系列电视节目,并在多平台进行传播,从而打造展示中国体育形象、促进体育市场繁荣、提高选手竞技水平、展现体育改革成果等多重目标。
      北京冬奥纪实频道首先与国家体育总局冬季运动管理中心合作,以速度滑冰和短道速滑国际赛事选拔赛为起点,打造中国冬季运动的优质赛事。并在未来与夏季奥运会的项目结合,为中国体育赛事的创新性发展发挥重要作用。
      今年的十一黄金周,《中国席位》第一场赛事——速度滑冰和短道速滑国家队直通国际比赛选拔赛首次亮相冬奥纪实频道就受到一致好评,它将中国冰雪运动员的国内选拔过程第一次展现给电视观众,为我们带来激情洋溢的冰雪视觉体验。谈及这个节目,《中国席位》的主创者之一的白芸告诉记者:“与三大球热门的体育赛事相比,冬季冰雪赛事资源有限,同时大部分冰雪赛事都是国际赛事,意味着大部分的赛事都是在北京时间的夜间或凌晨举行,观众不方便收看比赛转播,加之我国一些冰雪项目的水平还很薄弱,在一些国际大赛上很难看到中国选手的身影。于是我们就有了深挖国内赛事的想法,与国家体育总局冬季运动管理中心深入沟通,双方有着达成一致的想法,《中国席位》系列赛事的框架也就由此成形。”
      说到《中国席位》,白芸还提到了一个小花絮——最初,节目的名称叫作《中国席位 等你来战》,后来,“我们大家觉得这是中国体育健儿即将代表祖国出征的赛事,所以,最终定名为了‘《中国席位 为祖国而战》’,这样一来,更能激发健儿们为国争光的动力和国家荣誉感!”白芸说道,“中国体育目前还是缺少高水平的自主品牌的赛事,北京冬奥纪实频道希望成为发展本土赛事品牌的探路者,我们不会去模仿别人,而是坚持自己的特色,做一个有操守、有专业精神、有创造力、有人文关怀、有态度的全新的体育卫视。”
      推介会当天,冬奥冠军、速度滑冰和短道速滑国家队教练组组长王    和著名冰雪运动员、平昌冬奥会速度滑冰男子500米季军高亭宇,刚下飞机就匆匆赶来了发布会现场。在现场,王    真诚地说道:“在《中国席位》为祖国而战的时候,我们也希望在2022年北京冬奥会真正的舞台上为祖国荣誉而战。《中国席位》在新落成的国家速滑馆拍摄,速滑馆的承建方告诉我们,他们用中国速度仅用一年的时间建成了国家速滑馆,接下来的压力就交给我们了,希望我们在这里滑出世界的速度。随着一系列的赛事开赛,可以有更多的运动员从《中国席位》而来,他们都能够站在更高的领奖台上。《中国席位》的举办,让运动员提前感受到了即将到来的大赛的氛围,同时,在这样的比赛当中产生敬意,要拿出全部的实力拼搏,也希望《中国席位》能见证更多运动员为祖国而战。”
      说到明年的打算,白芸表示,“2020年是奥运年,我们还会继续《中国席位》系列赛事的策划和制作播出。目前计划中的有四到五场,不仅有冬奥项目,也会有夏奥项目的系列赛事,我们希望《中国席位》这个节目有一个持久的延续。”

 

 

200天后领跑

      推介会上,北京京视体育发展有限公司副总经理李晓玥从专业的角度分析北京广播电视台冬奥纪实的品牌价值,解码频道的品牌主张和商务合作计划,为社会各界与频道的合作打造良好的平台。同时,频道将与冬奥组委在文化活动和市场开发方面多项合作;与国家体育总局共同打造《中国席位》系列赛事自主IP;更多的卫视赛事版权,包括:中国职业篮球联赛、中国排球超级联赛、中网等国内传统体育赛事,以及马拉松转播等群众性体育活动。根据规划,将于2020年底前升级为北京广播电视台第一个4K超高清播出频道。同时,频道将采用卫星传输几何互联网多屏传输和IPTV传播等多梯度覆盖方式,逐步扩大频道影响力。
      半年以来的运行,冬奥纪实频道坚持频道定位,初步地完成了北京市领导和冬奥组委交给我们的各项工作任务,成为了有声量有规模宣传北京冬奥会的一个重要的平台。
      对于未来,北京冬奥纪实频道负责人表示,第一,频道要以“围绕冬奥、服务体育、立足北京、辐射全国,具有国际视野的改革创新型融媒体平台” 为目标,坚持内容为王,受众为本,科技为先,不断推出具有时代特征,体现首都水准的精品力作。既要立足于服务2022年北京冬奥会冬残奥会宣传,又要放眼未来,在更长的时间跨度上做好谋篇布局,在未来中谋划,争做新型媒体平台的领跑者。第二,聚焦冬奥盛会,让冰雪运动走近亿万百姓身边。北京冬奥会冬残奥会对于展示国家形象,促进国家发展,振奋民族精神具有重要的作用,北京冬奥纪实频道要充分挖掘冬奥会冬残奥会深厚的底蕴和内涵,大力弘扬奥林匹克精神和北京冬奥会绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念,讲好奥运故事、北京故事,中国故事,大力宣传北京冬奥会对推广冰雪运动的重要意义,宣传冰雪运动进校园,冰雪产业发展,惠民利民,广泛普及冰雪运动知识,激发冬奥热情,为冬奥筹办工作营造良好的舆论氛围。要打破路径依赖,改革创新,激发内在的活力。当前信息革命带来媒体格局、舆论生态的深刻变革,传统媒体的生存发展遇到了很大的挑战,适应媒体融合发展的大势是媒体发展的必然选择,北京广播电视台要指导冬奥纪实频道要直面问题,锐意改革,不断创新,通过完善工作机制,有效整合资源,提高节目的生产能力,推出更多更好的融媒体产品,要开门办频道,加强与社会各方面力量的合作,在频道经营上,向市场要活力,以改革促发展,走出一条改革创新的发展新路。
      北京冬奥纪实频道已经稳步启航,虽然任重道远却生机无限,随着北京冬奥会日益临近,随着频道覆盖和影响力的不断加强,冬奥纪实频道的价值将会不断地攀升,无论是节目内容和赛事合作,还是广告和商务合作,冬奥纪实频道的高性价比也会越来越凸显。

 

 

 

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